【文魁派】朱远图思维导图武林计划NO.6《鞋狗》读书笔记

【姓名】朱远图

【派别】文魁派

【导师】王玉印，袁文魁

【分舵】第二分舵

【舵主】罗婷予

【导图解说】

P.S.由于还没有看完李威老师和袁老师的书，所以先写了这本的。

中心图：这本书是讲耐克公司发展史的，所以我画了一个耐克的标志，书名叫《鞋狗》，所以我在后面画了一只狗。

第一分支：起初。我的第一个小分支是想法，耐克创始人菲尔奈特的想法起源于他大学写的一篇关于跑鞋和日本市场的论文，最终在他环球旅行时在日本得以实现。他在日本会见了鬼冢虎公司的几位管理人员，并和他们签下了第一笔订单，这是我的第二个小分支。在一开始的售卖中，菲尔奈特把自己的公司称作蓝带，他的销量上升得很快，并且又签下了另外几份订单。

第二分支：发展。在蓝带公司不断的销售中，有一些人不断地加入。菲尔奈特在早期很快找到了自己的第一位合伙人和第一位员工。蓝带在规模上也有很大的扩大。他们的部门不断完善，销售地区也不断扩大，销量持续增长。鲍尔曼的设计也很新颖实用，但问题就是鬼冢虎公司给的回复太慢，有时根本不回。

第三分支：挫折。在不断的发展中，蓝带遇到了许多挫折。在金钱方面，他们销量惊人，但支出同样很多，所以没有足够的现金。而且他们最棒的代言人，普雷方丹在一次车祸中不幸去世 。他们的合作商，鬼冢虎，想要在美国找到其他人取而代之，为了生存他们创立了耐克，与鬼冢虎的合同也破裂。但在法庭上，蓝带还是胜诉了。蓝带在向银行一次又一次的借钱中，信誉大打折扣，于是银行取消了与他们的合作。还有，其他鞋业竞争者做足了把戏，让耐克产品的关税长得很高 ，通过谈判，蓝带最终花了五百万与海关和解。

第四分支：上市。经历了一系列挫折之后，公司管理层意识到上市是一个公司的必经之路。在上市之前，他们将公司名称更名为耐克。在上市的过程中，他们在全球开设了工厂，而且很多体育明星，还有奥运会都给他们做了广告，这使他们的经济提高了很多。再一个是气垫鞋的发明，让耐克更受大众的喜爱。菲尔奈特所担忧的是出售股权后会不会影响到他对公司的控制力。为此他们提出了解决方案：只出售一些B股给外界，而公司占有大部分的A股。在出售时，他们最终定了每股22美元，公司管理人员一共占股56%，而菲尔奈特自己占46%。

我从书中节选了耐克公司发展的4个重要阶段，进行了分析。