always online：创意是互联网广告营销的致胜秘诀

　　林俊杰的《always online》节奏欢快歌词朗朗上口，是一首风靡一时的歌曲。但恐怕很多人不知道，其实这首歌是联想电脑当年“非主流”玩法的产物。联想电脑新款笔记本电脑上市不仅有中国资深动画家吴辉亮独家设计的卡通形象“酷库熊”代言，更为此拍摄了一部微电影，由林俊杰创作《always online》为主题曲，同时，联想也制作了always online同名创意广告。可以说当年的联想把广告创意做到了巅峰造极。

　　当年的联想可能早就预测到了当今的互联网时代真的是一个“always online”的时代——高带宽时代的到来也把互联网信息时代推向更高处，人们上网的方式不在只是依赖电脑，手机变成了几乎能取代电脑的上网工具,手机不离手，时时在线，真正做到了“always online”。聪明的广告主们时刻走在市场开拓的前端，他们把目光投向了互联网，但似乎在铺天盖地的互联网广告中再也看不到一如当年联想的广告那么让人难忘。这是因为，现在的广告，缺乏创意，枯燥无味，甚是让人想屏蔽它们。

　　always online：创意是互联网广告营销的致胜秘诀

　　一、创意营销：把营销推上新的台阶

　　营销4.0时代是营销广告从传统到数字的变化，营销变革也要把“创意”纳入其中。一则有创意的营销广告，能让潜在受众把品牌能刻在“深深的脑海里”，有效触达潜在受众，刺激消费——优秀的创意能引爆广告主的生意。

　　二、用户体验：以消费者为中心

　　还是那句话，铺天盖地的广告让人看着烦。多数人在看见互联网广告时都是选择视而不见，或者过目即忘。这样子的话，广告的效果就微乎其微了。而营销变革，创意为主，用户体验自然就更加好，广告也就跟着效果好了。

　　三、自主传播：不费力的宣传

　　有创意的营销是提升品牌知名度最好的方法，因为一条有创意的广告，很有可能让接收到这条广告人主动转发传播，这不费力的宣传难道不是广告主们想要看到的吗？以2017年感恩节时杜蕾斯的“感谢信”为例，其趣味性和传播度之广就让人不得不佩服。

　　希望广告主们看到未来广告推广管家（公众号weilai-0088）的介绍能对未来的广告营销方略有所启发。

　　文/未来广告推广管家（公众号weilai-0088）