网络电影透明分账新纪录：《新僵尸先生2》首次日票房共计351.9

据猫眼专业版数据显示，网络电影《新僵尸先生2》创造了网络电影透明分账首次日票房的新纪录。这部致敬经典的IP电影于2018年1月5日在爱奇艺独家上线，点击量在30小时内就突破1000万，且捷报频传。

逆天的数据背后，必然有种种成因，网生内容观察本期将分析《新僵尸先生2》的制作宣发等方面的亮点，供大家参考借鉴。

制作：经典IP原班人马 + 新情节元素 + 逼真特效

刘观伟导演的《僵尸先生》于1985年上映，开创另类诙谐逗趣僵尸电影风格，香港总票房高达2千万港元。掀起僵尸片热潮，多家电影公司效仿，甚至有日本电子游戏公司制作以僵尸为题材的电视游戏（名：灵幻道士），直至1990年代初期为止。

今年，刘观伟带领原班人马进军互联网电影，在新的市场、渠道和技术背景下，延续《僵尸先生》系列IP,引发了在港片陪伴下成长起来的80后、90后满满的回忆。

在故事情节设置上，《新僵尸先生2》加入泰国暹罗降头等外来元素，内容更加精彩：停尸间尸变、赶尸道长遇害、各类毒物突袭、怪事接踵而至、暹罗结仇的降头师幕后操纵，更大的复仇计划逐渐露出水面，茅山后裔们严阵以待，一场正邪大战迫在眉睫。结合精心打造的恐怖场景和时下先进的特效，《新僵尸先生2》再现了本土民俗的细节和传统文化的精神世界，给观众身临其境的观感。

宣发：多样化的“用户下沉”新模式 + 多方合作

新片场影业作为《新僵尸先生2》的宣发方，在线上流量采买受限的当下，打开了网大营销的新方式。

线上联合魔力TV两大PGC栏目全平台覆盖：魔力TV进行了主创专访，魔力美食为影片专属定制“僵尸主题美食”、并在片尾片花、平台露出，微博秒拍等全平台KOL发布，累计播放量破百万。此外，还在“V电影”推荐位与侧边栏宣传预告片。

在线下，新片场影业首先与爱奇艺共同举办讲座，作为新片场影业“高校100网络电影进校园计划”的第二期和“爱奇艺网大开放日”线下活动的品牌升级“爱奇艺网大公开课”的有力结合，发动《新僵尸先生2》的制作团队，一同为大学生搭建一个认识影视行业，了解网络电影市场，解读优秀网络电影作品的平台，从源头处给予创作人最直接的干货与最好的帮助。然后，通过举办首映礼并现场直播，为前期宣传造势，扩大了受众人群，在行业内打响了声量。

（与爱奇艺联合举办线下校园讲座）

（首映礼观众认真观看电影，触发集体经典回忆）

不仅如此，新片场影业还举办了“夜游船惊悚跨年夜”活动，线下嗨翻珠海，直接覆盖人群近2000人；线上微博#茅山道士船头蹦迪#社会话题榜TOP5，参与活动、分享微博朋友圈覆盖量近万人次，更有数十家广东地方媒体、羊城晚报等媒体宣传报道。

在平台方面，《新僵尸先生2》的火爆，也离不开爱奇艺独家播放的支持，依托了爱奇艺电影品牌影响力与行业领先地位。

综上，网络电影发展至今，愈来愈向着品质化，精品化，内容化迈进，对创作、宣发和视频网站各方的要求也越来越高，不断探索新模式，是网大实现可持续收益的必要举措。