2019-07-23|文案创作完全手册|如何写标题

标题的四大功能——如何写标题，其实在某些时候，也可以看成我们如何通过文案，来配称定位

1）吸引注意——核心

2）筛选听众

3）传达完整的信息

4）引导读者阅读文案内文

1）吸引注意

（1）顾客能获得的好处；佳洁士——帮助孩子击败蛀牙。

如：到樊大厨，请客吃饭有面子。

（2）新消息；——比如：“新的、发现、引进、宣布、现在、问世、终于、最近推出”等字眼。

（3）免费；

（4）其他词语：——比如：“如何、为什么、快速、简单、划算、最后机会、保证、效果、证明、省钱“等。

在写标题的时候，应选出对于顾客来说具有价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来。

2）筛选听众（目标人群）

如果樊大厨要投一些导流广告，吸引家庭消费的话，就可以更加针对一点。

如：鱼汤鸳鸯锅，老人小孩都能吃。

     

3）传达完整的信息

因为大部分读者懒得去看详细的内容，所以，广告标题最好传达完整的信息。

即最好包括：品牌名+产品好处。

如：吃鲜货火锅，就到晓秧锅

4）引导读者阅读文案内文

激发好奇心，用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜。

3，八种基本标题类型

我们这一行要的不是原创性，而是将有效的元素重组运用。

1）直言式标题——折扣

2）暗示式标题——吸引好奇心

3）新知式标题——新消息

如：XX大事件，………

4）“如何”式标题——引发读者兴趣，进而想一窥究竟

比如要配称好食材，就可以在食材展示区的每道菜旁边，用标签的形式，附上文案：如何选土豆？………。如何选辣椒？………。

以此来吸引读者注意和兴趣，比干巴巴地把食材的特点写出来要好一些，更能吸引人们阅读。

5）提问式标题——必须是能让读者共鸣，或者想知道答案的

九锅一堂解放碑投朋友圈广告的话，针对外地人多一点，就可以这样写：你知道吗？重庆人除了吃火锅，还要吃这个……

6）命令式标题——直接告诉读者该怎么做

7）目标导向式标题——罗列卖点，“xxx的7种方法”，“为什么”，“教你如何……”

农耕记要配称够味够下饭，就可以在店内运用这种方式进行传播。

比如在台卡或者餐垫纸上写：农耕记湖南土菜，为什么够味够下饭？

（1）所有菜品不放味精

（2）90%食材来自湖南乡下

（3）坚持原味不改良

……………

8）见证式标题——引用顾客评价