“移动时代”需要什么样的广告才能精准投放,有效触达

    人手一部手机的“移动时代”，各大互联网巨头们通过手机改变了当代中国人的消费习惯和生活方式，同时也成就了一个庞大的用户群体：“手机低头族”。甚至在这样的时代下，广告都成为了人们生活的一部分，广告的形式也越来越多样化。而面对如此庞大的用户群体，广告主应该选择什么样的广告才能做到精准投放，有效触达，达到最佳的广告效果呢。

  “移动时代”的推动下，借助于媒体传播力和庞大用户群体的网络广告成为新鲜有效的推广方式。广告主们通过媒体的大数据，与潜在消费者(即目标人群)进行有效的触达。折就是大数据营销。

    但这个看起来行之有效的推广手段，还需要广告主们从众多的媒体中选择出最具传播力影响力以及用户群体最大，并且拥有大数据分析、采集、预测能力的一个，才能实现“精准投放,有效触达”。

    大数据营销的核心：在合适的时间通过合适的载体，以合适的方式投给合适的人

    想要直达大数据营销核心，需要媒体的广告平台具备有用户群体的行为数据、位置数据，甚至社交数据、关系数据等等。这样才能做到精细化人群分类用户行为分析预测，实现定向广告投放。

    以国内目前用户群体数量最庞大的微信朋友圈为例，在微信朋友圈投放一个广告，形式类似于普通好友发的一条朋友圈，这就大大减少了用户群体的反感，将广告主的品牌变成为用户群体的朋友。

    同时，微信朋友圈投放可以实现精确城市商圈区域化定位，利用用户群遍布全国各地的特点，可以将需要本地推广的信息精确地投放到当地用户群中。这样就实现了“在合适的时间通过合适的载体，以合适的方式投给合适的人”——微信用户刷朋友圈最闲暇的时候，看到了一条不令人反感的广告。

    新兴的广告模式不仅仅是把广告精准投放，更在用户体验上下足功夫，不断实现优化，迎合了用户的同时，更加准确洞察市场，做到有效触达。

文/未来广告推广管家（公众号weilai-0088）