社群落地实践 亲子约布局各地童书-乐野

  社群经济是2015年的一个热点，但实际上，很多所谓的社群经济项目，在实操过程中都出现了问题。移动互联网强调人性，所以社群模式受到认可和追捧是必然的。但社群不等同于传统的商业逻辑，在实际运营上有很大的差别，这也是导致了很多项目失败的主要原因。

       亲子约作为一个移动互联网亲子陪伴分享平台，从一开始就把社群定位为运营的核心。亲子约创始人陈泳佳说，项目开始之前，我们访谈了1100多位妈妈，既坚定了我们做亲子社群的决心，又让我们找到了做亲子社群的模式。亲子陪伴，一般不是一个人在战斗，而是一个姐妹圈在互动，那么从这个入手，把亲子妈妈们的姐妹圈拓展成为基于地理位置和兴趣分界的社群，运营起来就非常吻合逻辑。

       按照部落电商的逻辑，每一个亲子社群，都必须至少有一个意见领袖，也即是亲子达人。亲子约通过协助达人组织亲子活动，发展粉丝，输出资源和价值，来培养各种类型的亲子社群，已经取得了很不错的效果。而近期，另一个动作又让用户们感到兴奋：以社群的模式，开始在全国各地布局亲子约童书吧项目。

       陈泳佳说，亲子约童书吧这个项目很轻，但要做好也不容易。我们在每个城市，先落实5-10个亲子约达人，由他们做为发起人，来寻找100个认可亲子阅读理念的妈妈，大家一起众筹一个童书吧。亲子约负责落实免费提供场地和合作伙伴，并输出品牌和运营模式，协助童书吧的落地筹备、线上推广、活动策划、资源导入。而童书吧的具体运营，却交给众筹者(吧主)选举出来的执行委员会。100个妈妈都必须参与值班，参与活动，参与推广。第一个童书吧在惠州落地，和惠州元味合作，第二个童书吧在汕头落地，与新华好教育合作，都是不到一个星期完成众筹，三天选出运营团队，半个月完成开业筹备。

    “亲子约童书吧其实是亲子约社群的线下活动场所，我们拥有了几百个线上社群，他们需要落地，把弱关系变为强关系，通过亲子阅读，打造同频同趣的亲子部落。”陈泳佳说。童书吧的吧主们，可以为书吧推荐好书，可以举办绘本故事会，可以带孩子过来一起看书，可以免费借阅图书，可以与其他亲子家庭交流互动。而更重要的，他们通过值班等形式，深度参与运营，却又在亲子约设定的框架内发展。“这是核心，很多众筹项目，成功来自参与，失败也来自参与。”

       第一个童书吧项目启动之后，很快就出现了模仿者。但是，到目前为止，还乜有一个模仿者众筹成功。为什么呢?陈泳佳一语道破天机：“亲子约拥有一群执行力很强的达人，以及大量的用户群体。这些人已经形成了较好的互动和信任关系。缺乏信任和互动，贸然启动众筹项目，难度很大。”

       目前，亲子约童书吧已经在惠州、汕头等地落地，而杭州、广州、潮州、深圳也在筹备中。童书吧是否能够成为社群运营的一个模式，我们拭目以待，但就像陈泳佳所说的：“有时候，社群的运营越简单越好，就像童书吧，我们的初心就是为孩子打造一个阅读的地方，把阅读培养成为亲子约陪伴的习惯。至于商业化，越低越好，反而成功率更好。”固话：4008697186