晨读感悟 买买买背后也有心机

001损失厌恶

如果让你抛硬币，正面朝上奖励你200元，反面朝上你就输100元，你会做这个尝试吗？

又或者现在你有一张彩票，有两种选择：1.直接兑换10000元。2.有80%的机会兑换15000元。你会选择哪一种？

大多数人会选择不做尝试和直接兑换一万元。这就是损失厌恶。即使是面对同样数量的收益和损失时，损失更让人难以接受。

这也是商家为了促销会推出试用品、优惠券的原因，当你不去使用那张优惠券，等到它过期的那一刻，总觉得自己失去了些什么一样。

by王禹宸MindGrapher

002聚光灯效应

我们总是以为自己出丑时大家会格外注意，其实这个聚光灯只是存在于自己的大脑中，真实情况下一般是即使大家注意到了，过一会儿也就不会在意，而是转去忙他们自己的事情去了。

这种情况下可以给自己一些积极的心理暗示，想着这没什么，转移一下自己的注意力会是一个不错的方法。

003替代性报酬

最近迷上了一款计步软件——Walkup。自从用了这款软件，每天都想走走走。为什么呢？这款软件有一个神齐的功能，将你走的步数自动转化为环游世界的里程数。一开始我选择非洲作为出发地，第一天在walkup的地图上就显示我到达了摩洛哥·卡萨布兰卡。现在我已经走过了7个国家，同时还拿到了象征性的虚拟签证。真是太有意思了！我的ID是AYUOU,欢迎勾搭。

我的walkup部分截图

了解事物背后的原理，能帮助我们更好的生活，而不是被生活左右。

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参考书目：《买买买时代的行为经济学》[日]木瓜制造