泰国导演、马云客串，滴滴新广告我也就看了99遍！

百雀羚广告的热度还没散去，滴滴出行推出的主题为《五大安全科技》的最新系列广告又火了！

在社交媒体上，无论是国外的Youtube，还是中国的微博，泰国广告总能引起病毒式的传播，动辄几百万的点击量，滴滴这支新广告也不例外。

广告采用幽默且接地气的手法，将生活中喜闻乐见的“中国式安全”情境和滴滴五大安全科技做了直接的类比和连接。两个campaign相辅相成，都没有生硬枯燥地讲安全科技，而是希望潜移默化间让受众对于滴滴在出行安全的措施有更深刻的认知。

小陈第一次见岳父岳母，形象欠佳的他刚开始并不受待见，当小陈亮出了一波高过一波的，给人安全感的实体证明，岳父岳母傻眼了…

大城市里打拼的单身狗，被各种推销电话轰炸，随后失口骂了领导，他咧嘴大哭那一刻，让你笑过之后，更多是同情和心酸...

度假的情侣，状况百出又急需安全感的女主角，在还不到一米深的泳池上演了英雄救美，看看熊孩子的不屑眼神，生活中有些自我紧张就是这么有趣...

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尴尬症犯了吗？从这两位主角的表情上看，他们可真是好尴尬啊...

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神级的泰国导演

我们来认识下这位神级泰国导演。

Thanonchai Sornsriwichai，泰国御用级导演。1968年10月5日出生在泰北清迈小镇。1994年加入Phenomena广告制作有限公司，成为专业广告导演。

他善于用平民化的故事来取得公众共鸣，用幽默和人情味来柔化硬邦邦的商业信息。代表作：《爸爸是个骗子》/品牌主：泰国大都会人寿、《Chrysalis化蝶》/品牌主：泰国潘婷、《梦骑士Dream Rangers》/品牌：台湾大众银行。

滴滴五大安全科技项目是Thanonchai首次与中国大陆的品牌合作。5支短片，生活洞察有别，幽默笑点各异，一个泰国导演要精准把握并呈现出中国社会文化的张力，且需要一起交片...对客户、广告公司和导演，无论是智力还是体力，都是一场考验。

Thanonchai说：“在普世价值观方面，我觉得全世界基本都是一样的。作为导演，我的责任是如何把它戏剧性地呈现出来，讽刺也好，走心也罢，我期望观众笑过哭过之后会对自己的生活有所思考。“

“我喜欢这套脚本，因为它很真实，有洞察， 切中当下城市年轻人的安全感问题。‘中国式安全’对我来说也不难理解，和泰国类似，只是它们更有中国特色而已。年轻人在奋斗打拼的时候很艰苦；为人父母之后，为自己后代的安全，前途和幸福担忧；在荷尔蒙分泌的旺盛期，男女之间，会有很多事后让自己发笑的趣事......这些情景，到哪里都差不太多。”

还记得去年刷爆中国社交网络的百乐汽水广告吗？也是Thanonchai导演的作品。

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泰国广告为何如此成功？

近年来，泰国广告独树一帜，席卷国内外社交媒体，冲出亚洲，走向世界。在国内，泰国广告也大受欢迎，“广告，我只服泰国”这句话足以见得泰国广告在中国受众心目中的地位。在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中，泰国广告作品也是常胜将军。

经济不发达的泰国，广告业为何能够如此兴盛，问鼎全球？

1945年，泰国第一份报纸诞生，后来又有了广播电台，泰国从一开始就将自己丰富的民族特色和商业诉求结合在一起，从平面到声音和音乐，你都可以感受到这个宗教背景浓厚且文化多元、乐观、热爱歌舞的东南亚国家传统。

在泰国广告发展的过程中，还有两个奖项起了很好的推动作用。1977年，泰国Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖；1985年，曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告作品。

但真正要说促使泰国广告形成了自己的行业规范，并走上国际舞台，还是依赖于当年在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A公司们。20世纪中期，国际4A广告代理商就开始慢慢进入泰国市场，这在亚洲整体来说都是领先的。它们带来的不仅仅是西方广告业务模式，还培训了一批本土广告人才。

到了八十年代末，广告业已经从电台往电视转移，市场对电视广告的需求开始爆发。在泡沫经济中成长起来的公司为了推高股价和扩大销售，不惜在营销上花费重金。这让更多的广告公司涌进泰国，比如1996年进入泰国市场的TBWA，曾为维雅、施格兰、芝华士等客户制作过广告。于是广告变成了年轻人最为憧憬的行业，吸纳了社会最优质的人才和资本。

1997年亚洲金融危机来袭，虽然一夕之间，泡沫爆裂，大厦将倾，不过这反而催生了广告行业比稿等良性竞争。正是在金融危机后，泰国成了国际上广告奖上的黑马。当时斩获大奖的《黑猫威士忌》等作品也多来自于奥美、BBDO、TBWA等4A公司。

泰国政府也并未对广告业过多限制，和亚洲的中国、日本等国相比，泰国对广告行业的监管比较松散。

海外广告可以在泰国播放，只要配音改为泰语就行，歌曲可以是任何一种语言，除了对香烟、药品等品类进行了规范，广告条例没有对内容创意上有过多的控制和要求，这让泰国广告的题材几乎涉及了各种各样的话题，包括敏感的宗教。最重要的是，电视广告的时长在一般情况下可以达到3分钟，完全可供创意人好好讲完一个故事。

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泰国广告有什么特点？

英美等西方广告都喜欢在镜头中卖弄高科技和中产阶级生活，与其相比，泰国广告简直是一股清流。泰国广告艺术化的表达很少依靠明星和昂贵物品的堆砌，反倒是乐于呈现社会中下阶层人民的居住环境：筒子楼、自行车、早餐摊...

接地气、情感牌、神转折、低成本等是泰国广告的标签。

一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。而泰国广告做到这点，靠的是接地气。据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，接地气、情感牌让泰国广告的创意强劲，能够引起广泛的共鸣，同时成本也很低。