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《薛兆丰经济学讲义》

第3章 需求

1. 边际革命——不是越多越好。

1）个人主义的主观价值论

先说一个概念:个人估值，这是一个非常重要的概念，很多的经济学原理、经济政策都是从这个坚实的概念出发的。它是指一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。

个人估值的应用之一是主观价值论与客观价值论。

客观价值论认为世界上所有的物品都是客观的，不以人的意志为转移的，价格是围绕着这个客观的价值上下波动的。这其实就对应了计划经济体系。

而主观价值论认为所有的物品本身并没有什么内在的价值，只有人对它的判断，人觉得它有价值它就有价值。这其实就对应了商品经济体系。

主观价值论强调的是一种需求导向，它能够更好地去指导生产。

2）边际革命

边际就是“新增”带来的“新增”。比如说边际成本就是每增加一个单位产品所付出的新增成本。边际收入就是每多卖一个产品能够带来的新增收入等等。

一个重要的经济学原理叫边际效用递减规律，它是指在单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降。

比如说你喜欢喝某一种饮料，当你喝第1瓶的时候觉得很爽，当你喝第2瓶的时候感觉一般，当你喝到第3瓶,第4瓶,甚至第5瓶的时候，你可能就会很难受了。

所以这也告诉我们，每个人其实都应该去成为边际平衡的高手，要学会有效地去利用有限的资源，使之获得最大的效用。

2. 需求定律

1）需求第一定律

需求第一定律是说当其他的情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少，价格降到一定程度，需求量就会增加。这说明人们都会善于根据代价的高低来灵活应对。

需求第一定律可以用一条需求曲线来表示，需求曲线永远是向下倾斜的。

2）需求第二定律。

需求第二定律是说需求对价格的弹性和价格变化之后，流逝的时间长度成正比。也就是说，随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。

3）需求第三定律。

每当消费者必须支付一笔加费时，高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了，这比附加费越高，高品质产品相对就越便宜。所以这个定律也叫做“好东西运到远方去定律”。