沁辰说全心文案:《哪吒》破31亿!进军内地影史票房Top7,论好
沁辰说全心文案
8月9日下午,《哪吒之魔童降世》综合票房突破31亿元,正式超越《我不是药神》,升至中国影史票房总榜第7位,登顶中国动画电影票房第一,这一幕简直比动画还要燃!
影片有如此高的热度,一是源于国内观众对中国传统经典IP的好感和期待。
二是与电影《哪吒之魔童降世》本身的精良制作密不可分。
从构思故事剧本开始,花费将近5年的时间,剧作故事的成熟度也通过电影和海报传递出来,并触动到每一个普通大众心中。
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导演把哪吒的故事做了颠覆性的改编,兼顾了喜剧元素和主题深度,逆天改命的主题在哪吒身上爆发了耀眼的人物光环。
纵观《哪吒》、《花木兰》中国传统经典IP的惊人热度和商业上的成功,无一不彰显出好故事的魅力。
笨蛋才讲道理,高手只讲故事,无疑导演都是讲故事的高手。
这个世界的本质,就是靠各种故事构建的一种大场景。
世界上最高明的行为,莫过于通过故事影响别人。
讲故事之所以威力巨大,因为它最大特点是似有似无,可收可发,只有思考,没有答案。所谓:大象无形。
学会讲一个好故事
特别是对于创业者来说,更需要掌握讲故事的能力,你可能会问为什么?
都在这三方面体现:
1、故事可以吸引用户的注意力
2、故事可以增加产品的价值
3、好故事是怎样写出来的
一、故事可以吸引用户的注意力
我们喜欢听故事,特别在小的时候,总喜欢缠着大人给我们讲故事,小孩子如此,大人更是如此。
在营销领域,讲故事更是成交的利器。
为什么?
举个例子:
比如我是一个卖葡萄酒的商家
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如果,我一上来就跟你说:“我家的红酒品质口感很好”
你信吗?你会心动吗?
此时,你肯定会想:又是个自卖自夸的老板,不理他。
这是很多人内心的声音...
但如果,我不直接说我的红酒好,而是跟你聊红酒品牌的由来:
这个酒的品牌叫做“Esprimere 表达”,“Esprimere”是意大利文,同样是“表达”的意思。
品牌的创始人玛丽亚常年旅居意大利,说到品牌创立的初衷,她说她希望通过价格平民的意大利原装的优质气泡酒,传递人与人之间的温情。
我们祖国的老百姓比较含蓄,无论心中爱得多么深沉,很少开口讲“我爱你”;
越是亲近的人越难以启齿表达道歉与感激。玛丽亚希望,这款酒,能成为表达的媒介,更好地传递彼此的关心。
此外,生活需要仪式感。仪式感不是欧洲贵族的专利。现在国人的生活水平提高了,用精美的酒提升仪式感,就是提升幸福感。
“表达你的爱,传递你的声音!用一个刻骨铭心的故事,跟玛丽亚换一支友谊万岁的美酒!美好的问候生生不息!传递、表达、感染这个世界!”
听了这个故事,是不是觉的比起直接喊自己红酒很好,来的强呢?
对,一个好故事,尤其是一个有逆境或有价值观的故事,更能够吸引用户的注意力,引起共鸣。
没有注意力,你就很难成交。
特别是在碎片化时间严重的今天,你写的文章,如果在几秒能不能吸引用户的注意力,那就是白写。
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二、故事可以增加产品的价值
零售电商化、社群化的趋势下,同类产品竞争越来越激烈,越做越吃力。
是不是就没有办法突围了呢?
当然不是,有两个方法突围
打造产品的个人品牌
增加产品的价值
打造产品的个人品牌,之前已专门写过文章分享过,剩下的就是增加产品的价值。
怎么做呢?
很简单,采用这个策略:
故事+ 产品 = 独一无二
举个例子:
比如,这瓶送给亲人的红酒,加上私人订制雕刻上故事元素:
"不畏世俗眼光,你最珍贵—— 2019.7.24"
一瓶酒,更是一份祝福。
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你可以卖,你的对手同样也可以卖,简单的说,产品会有相同的地方,这时,我们就需要找到产品的不同点。
这个不同点就是产品故事,产品故事有三个方面:
1、产品研发故事
2、创始人经历故事
3、用户粉丝的故事
正如这瓶酒一样,你可以讲意大利的酒庄在种植葡萄时,是如何选择地理环境,为了让葡萄酒的品质达到最佳,又做了什么样的工作。
你还可以讲,品牌创始人在创业过程的心路历程,不同的境遇下对品牌理念的影响。
而最高级的故事,莫过于用户参与进你的品牌,分享他们的故事。
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玛丽亚在推广“表达”系列的酒过程中,偶然地碰到了非常聊得来的朋友。
这些朋友来自不同的地方,有着不同的职业;有取得一定成就的,也有普通平凡的人,她把这些朋友统称为“传奇人物”。
玛丽亚珍视他们之间的友情,她送给他们美酒及贴心的祝福。同时,她也希望,这些伙伴能分享自己的故事给她,让更多爱的见证传播开来。
用一个刻骨铭心的故事,跟玛丽亚换一支友谊万岁的美酒!美好的问候生生不息,传递、表达、感染这个世界!
这样的故事,或许你听着会很熟悉,但我们很吃这套,顿时会觉得这个品牌的葡萄酒确实值得信赖,为啥?
因为这个葡萄酒有了不止一个产品代言人,所有的用户都成为参与者。
所以,代入感和共鸣就更深了,传播也就水到渠成。
现在这个时代,成交的因素往往并不是产品有多么多么的先进,或产品后面的品牌人设,最重要的是用户的参与感。
也就是说:
为产品增加故事和人设,能增加产品的价值。
这比你去某宝上搜索产品的体验是不一样的。
记住,故事和人设直接决定了产品的价值。
沁辰说全心文案
每个人都喜欢好故事!人们都希望有归属感,故事给你理由与人沟通和联系,启迪你的心智。
好的故事能让你的企业品牌与受众在情感上实现共鸣,在你的营销和沟通技能包里加上一个非常有力量的工具。
好消息是,只要你掌握了方法,学会了套路,任何一个人都能讲出故事,讲好故事。
我是沁辰,全心文案发起人,
文字传递情绪,全心文案征服商业。
接下来我详细为你分享系列主题:如何讲出好故事。