自媒体之道：从算法识别“标题党”角度阐述优质内容原创的重要性

今天我们继续分享一点资讯总编辑吴晨光主编的《自媒体之道》一书。今天分享的话题是：算法是如何识别“标题党的”。通过对算法机制的认识，让我们把关注点更多地放在优质内容的创作上，而不要去投机取巧，在写作时尽量避免“标题党”，避免被平台处罚。

作者在书中提及：自媒体平台依靠算法解决了效率问题，可以根据用户画像（如用户兴趣、基本情况、地域等情况）向用户自动推荐相关内容。

但读者却时常碰到这样的问题：标题很精彩，内容却不是那么回事，甚至是张冠李戴，或者内容逻辑不通、直接是机器自动拼凑的，阅读体验很不好。

我们也称之为“标题党”。作者将“标题党”的特征总结为以下几点：

故弄玄虚

夸大其词

断章取义

偷换概念

文不对题

无中生有

“他她”系列

在自媒台推广前期，“标题党”大行其是，因为有利可图。海量数据的运算是基于用户的点击量的，很多用户就是被这种耸动的标题吸引点击的。虽然读者的体验不好，很快就离开了，但点击行为却留下来了，并且被算法捕捉和提高了权重，向更多的用户推荐，当然又吸引了更多的人来点击，从而进入了恶性循环。

自媒体平台一般都是有补贴的，这就导致了很多问题，包括：读者体验不好；平台资金无效流失；真正优质的作品被忽视等。

如何解决这个问题呢？

不但要看阅读量，还制定了很多其他的指标，如停留时长、转发量、分享量、收藏量和评论量等来确定文章的推荐权重。同时还要结合文稿源质量、用户市场来最终确定文章的质量。比如进一步对自媒体账号进行分类和评级，级别不同就有不同的推荐权重。

我们记得在上文《自媒体之道：一本超全面的自媒体操作手册》中有关于“水源生态平衡系统”的论述，作者将内容生产比作是"水"，优质内容的提供就是水源的清理，做为平台方：要坚决堵住污水管，或对它进行彻底净化和治理；另一方面，对优质水源要拓宽渠道，加大引入力度。

从自媒体平台方打击低劣、庸俗内容的论述和做法中，我们明白了：只有优秀的内容才是平台大力推荐的，不论是在引流还是资金扶持上，都会重点倾斜。而相反，如果做“标题党”、内容差，那是没有生存空间的。所以大家在做自媒体创作是一定要重点关注这个问题。

“标题党”危害很多，一旦被平台方发现，会被严厉处罚。而优秀的标题则是吸引访问的必需条件，同时好标题会被算法青睐，让文章得到更多的推荐和分发。

算法是如何处理“标题党”的呢？

创建鉴别分类器：“标题党”都有一定的共性，算法通过对大量案例（编辑分析和读者举报）的积累，不断地训练模型，积累特征库、惯用句式和句法等。一旦发现特征或特匹配，则进行预警、降权等处理。

关键词识别：算法通过追溯和记录，找到时常发布“标题党”文章的自媒体账号。如果该账号经常发布“标题党”文章，它在算法分发平台上的展示量就会下降，如果继续下去，会受到处罚甚至是封号处理。

综合模型识别：对于隐藏得更深的“标题党”文章，也有办法识别。读者阅读文章的时候是有停留时间的，如果用户很快就退出了，一般在7秒内，那很有可能就是“标题党”文章。同时，算法还会参考点击率和分享率来判断是否为“标题党”。比如常见的点击率高而分享数却很少的文章，就可以进行进一步地分析该文章是否有此嫌疑了。

以上从“标题党”的危害和处理原则、算法处理等方面阐述了一个重要的观点：大家在自媒体写作时千万不要做“标题党”，不要寄希望于投机取巧来获取流量和收益。因为现有的技术条件已经完全能够识别和打击各种劣质内容，并还在不断升级和完善中。所以优质内容的原创是唯一的出路。

重要！

欢迎关注微信公众号：zhizhuo_wx，免费获取精选的成长、知识变现、理财类电子书，分享的都是精选干货，同时也在不断更新中。

本文为时间煮酒慰风尘原创，转载请注明作者和文章出处。