钻石是骗局，大米是神话，看你怎么卖~

钻石恒久远，一颗永流传。现代人结婚，钻戒成了标配，在女人眼里，钻戒就是爱情的象征。不过呢，最近，公众号大象公会发了一篇文章说，钻石代表爱情这个说法，是一家公司靠强大的营销手段编造出来的神话。

我们先来看钻石为什么贵。钻石被发现得很晚，直到100多年前才开始被开采，当时全世界也就在印度和巴西发现了钻石矿，一年的产量只有几公斤，物以稀为贵嘛，这时候的钻石的确很值钱。可是到了1870年，南非发现了一个巨大的钻石矿，产量可以用吨计，钻石突然不稀缺了，价格面临着大跳水啊，所以，所有的钻石投资人，马上合伙成立了一个叫戴比尔斯的公司，控制了全球的钻石产量，故意放慢开采速度来维持高价。后来，前苏联在西伯利亚也发现了一家巨大的钻石矿，戴比尔斯公司马上跑去找苏联人合作，继续人为压低钻石的产量。在经济不好的情况下，戴比尔斯公司还会从分销商那里回购钻石，来防止分销商降价处理，给消费者一种钻石价格很稳定的错觉，建立购买信心。

然后咱们再看看钻石是怎么代表爱情的。要让钻石维持高价格，光控制钻石供应还不够，还得让市场对钻石有很大的需求才能成功。所以，戴比尔斯就找到公关公司、媒体，像“送礼只送脑白金”一样，进行了日复一日的全球洗脑式营销。比如说，“钻石恒久远，一颗永流传”就是他们经典的宣传文案。他们还找电影明星，在报纸杂志上登新闻故事和照片，使劲渲染名人送给爱人钻石的大小，强化钻石和浪漫爱情的联系。他们甚至还安排讲师去全国高中演讲，在成千上万的女孩心里种下钻石的种子。再后来，不但是订婚，戴比尔斯甚至推出了碎钻系列，鼓励已婚的夫妇继续购买钻石。

除此之外，戴比尔斯还很善于借势。比如，当时美国年轻人订婚以后，就可能发生性关系，但那时的性观念还很保守，一旦男方悔婚，女方的名誉就毁了，开始的时候，女方还可以起诉男方，要求赔偿。但后来美国进行婚姻诉讼改革，女方不能为这事再打官司了，这让女方家庭特没有安全感。这个时候，戴比尔斯的钻石就提供了安全感，因为求婚的时候，女方要求男方送一枚昂贵的钻戒，就大大提高了男方反悔的成本。

那说了那么多，钻石到底有多大价值呢？首先，钻石作为一种矿石，基本没什么实际用途，也就是硬度高，还可以划个玻璃什么的。但1955年人类发明了人造金刚石以后，钻石最后这点工业价值也失去了。

除此之外，钻石也没什么投资价值，虽然戴比尔斯拼命控制产量，但经过这么多年的销售，民间还是有了5亿克拉的钻石存量，但却完全形不成一个二手钻石交易市场，因为根本没有人要，也就是说，钻石没有任何投资价值。比如，1970年，伦敦一家消费品杂志做了个试验，它们从伦敦最有名的珠宝商那里买了2颗宝石级钻石，9年后卖掉，扣掉通货膨胀因素，居然大亏。这家杂志社后来又做了一次试验，买了颗1.4克拉的钻石，花了2500多英镑。一周之后再卖掉，收到的最高报价是1000镑，简直比腰斩还惨啊。类似的事儿，荷兰消费者协会也验证过，它们在阿姆斯特丹买了一颗宝石级钻石，拿了8个月，然后向阿姆斯特丹20家最大的珠宝商询价，19家拒绝报价，最后一家报价了，但只是当时买这枚钻石价格的零头。

最后，这篇文章的标题：爱她，就送她石头做的脑白金。

以上本文源自：爱她，就送她石头做的脑白金

讲过了昂贵却不实用的钻石，我们再来讲讲我们经常吃的大米。

常看新闻的朋友都知道，很多农民已经不种大米了，因为单靠大米实在挣不到什么钱。不过最近，公众号西斯科实验室介绍了一家日本大米店，人家光靠卖大米就赚了近一亿人民币！

它是怎么做到的呢？

首先，人家可不是简单的卖几袋米，人家做的是标准。原来啊，这家米店的主人祖宗八代都卖大米， 店主对大米很有研究，还考到了大米鉴定资格证，这个资格证可牛了，全日本都没几个能拿到。凭着这个资格，他组织了一次全国大米评选赛，日本人爱争第一啊，全日本农民的种米热情一下被调动起来了，比赛火了，他的大米店也跟着声名远扬。

其次呢，这家店不仅卖米，还研究怎么吃米。比如，这家米店开了个大米全宴餐厅，什么是大米全宴呢？就是餐厅里每道菜的原料都有大米，甚至甜点啊、酒啊，也都是大米做的。由于大米当原料价格便宜又有特色，餐厅人满为患，想吃顿饭得提前两个月预约。

不仅如此，米店还玩起了跨界，它跟和服店合作，硬是用高档布料把大米包装成了高档礼品，而且广告做的简直丧心病狂，什么生日送大米、结婚送大米、升学送大米，就连高尔夫比赛拿奖也要送大米！实在想不出什么送礼的理由，就弄个褒奖米，自己送自己，比脑白金还狠。

更狠的是，光做广告还不够，为了让大米文化深入人心，米店店主四处做大米讲座，甚至连小学生都不放过，他成功游说了教育局，把大米文化写进了教科书，让吃大米成了爱国的象征。这家米店的米，自然也成了日本第一米。

你看，看起来毫无前途的行业，只要开放思路，照样能脱胎换骨。

本文源自：日本一家要倒闭的百年米店，靠一个绝妙点子竟起死回生。

撰稿：秘密