樊登读书《故事经济学》—米其林

内容营销是什么呢？就是我们在做营销的过程当中，可不可以把这个营销的活动做成内容本身传递出来。这里边做得最好的一个品牌，你们都听说过，叫作米其林。

其林做什么的呢？米其林是做轮胎的，然后它做轮胎，它就知道有很多司机需要买轮胎。所以说做个什么东西让这帮司机看呢？它就搜集各地的美食，评论各地的美食哪个好，哪个不好，就这么一个东西。所以慢慢地出现了米其林三星、米其林二星、米其林一星。因为米其林在中国比较少，它评价中餐的水平可能没那么高，但是在中国能够出现一个米其林二星餐厅或者什么，大家觉得好兴奋，这个地方是米其林餐厅，就可以卖得很贵。真的是那个做轮胎的人干的，他一边为他的轮胎做营销，然后一边做点评餐厅的事。

就是因为做得非常专业、非常认真，他没有把它当成一个简单的广告来做，他真的是给大家传递有价值的信息，变成了所有大厨趋之若鹜的地方。你知道法国有一个大厨，曾经被人摘了一颗星。他那地方本来是米其林三星，结果后来吃东西那个人来吃，吃了以后说不行，那就下降，扣掉一颗星。他当场自杀，就死了。说这个我受不了，你把我从三星变两星，我受不了。

但那只是个卖轮胎的给你发的星啊！这就是品牌。所以他可以把一个轮胎营销做成一个内容，就像刚刚那些片子，那就是内容，没有人会把它当作单纯的广告来看待，它是有故事的东西在里边，所以未来一定会产生一个内容营销的大产业。

在内容营销里边分很多个层级，是一层一层递进的。最外边是完全门外汉的，叫作旁观者，就只会打广告，压根没有想过做内容营销的。

第二种叫新手，新手是什么？比如说现在你看到的很多理财公司，它会经常给你推送很多理财的信息，理财分析、做理财讲座。其实很生涩，你看到会说是卖东西，这人是想卖我东西。但没关系，他在尝试了，这个叫作新手的阶段。

到第三个阶段，叫专家。什么是专家？高露洁就是专家。高露洁的网站上并不是全是高露洁的广告，它是给你很多护理牙齿的建议，护理牙齿的方法，就是扮演了专家的角色，你会相信它给你提供的保护牙齿的建议。

比专家再深入一层，叫领导者。领导者就是我不仅仅是跟众多专家有一样地位的，我是有权威性的，我所发布的东西，所有行内人都会重视