接触文案，给写作带来收获

手头有一本《文案创作完全手册》，自买来打开薄膜塑封后，翻看几眼，觉得没有多大的吸引力。后来因为抽不出时间，为自己不是专业人士找借口，就一直把它放在书架上，也因此错过了一本好书。

正好赶上超级写手课里本周话题有关于商业文案写作的，听刘主编、砍柴老师的讲述，还有有书编辑刘亚南的倾囊相授，对文案写作有了进一步了解。

关于文案，亚南老师说它和原创的区别是，原创是把你的思想放进别人的脑袋，而文案不但把你的思想放进别人的脑袋，还要把别人兜里的钱掏出来。

在我看来，原创写作就是写作者创作的产品，如何让写作文稿自带流量，让大众为你点赞或分享你的文章，相当于对你写作的认可，也是对你继续创作的鼓励。这和商业文案让别人为你的产品买单有异曲同工之处。

几堂商业写作课，自此揭开文案的神秘面纱。让我对文案写作没有隔阂感，更愿意拿《文案创作完全手册》认真学习一番。

综合学习后，发现文案创作的许多技巧都可以在原创写作中拿来一用。无论从标题的选择、内容、排版，文案和原创都有相通之处。

一个好的标题，是获得文案阅读量的最有效方式。标题的作用有四点：吸引注意力，传达完整的信息，筛选用户，引导读者阅读内文。

所以在标题上下功夫，让客户能秒懂商家能帮助他们解决什么问题才是关键的。这也是提高原创写作阅读量的正确打开方式。

商业文稿着重挖掘特定用户的痛点，在内文中层层铺垫，引入销售的产品。讲故事是不错的手段。亚南老师以她最喜欢的盗梦空间这部电影为例，讲述了如何从事件的表面挖掘出背后的逻辑。

盗梦空间讲述的是“众人为了完成一个任务：通过对一位年轻亿万富翁植入一个信念，让他打心底里坚信：解散父亲留给他的商业帝国，是个好主意。整部《盗梦空间》的主题浓缩成一句话：如何让一个人从怀疑到坚信。 ”

盗梦空间让大家明白文案要想促使用户心动，核心是要有用户思维。

文案通过故事为读者构建场景，进而有了文案框架，促使用户做出付费的行为。最主要的是从倾听逻辑入手，知道读者想表达什么，利用人性中的共通点引发共鸣。像盗梦空间，不仅文案需要用户思维，原创写作同样需要。就是写作里真诚是最好的表达方式。

一篇文章层层深入不仅是内容的编排，更要注意。排版段落的合理划分，还有独立的标题和编号可以在到“屏读”时代聚焦用户的注意力。

一气呵成的文稿逻辑严密，层层递进，如果没有关联词语，下一段落的衔接会显突兀。让文章读起来更有节奏。甚至一句话作为一个段落，更容易让读者有耳目一新的感觉。

擅于用短句，长句会让人头大，不便于理解。长句变短句的技巧有标点符号的间隔，改变句子的语序，需要强调的部分可以做停顿。

创作要注重心流的存在，文章最好一气呵成，再做修改，这样整体的架构出来，再去填充细节，更有助于思路的不卡壳。一开始定位好文章的风格，更能被特定用户接受。少用专业术语和华而不实的词语，毕竟读者的定位不同，有阳春白雪就有下里巴人。

一篇好的文案就是打中用户的痛点，获得用户的认同。

接触文案之后，打开了我更多的写作思路，思考问题的角度也有了转变，文案创作原来有那么多可以学习借鉴的。