209－1飞鱼船长公号作业定位篇#运营控课程#

所谓定位，在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。
----《定位》艾•里斯和杰克•特劳特

我在上了第一节船长的公众号运营课程——定位篇后，使用思维导图，将定位的概念拆分开来，就可以得到很清晰的答案：定位定的到底是什么。

那么接下来，我就来谈谈，我眼中的定位。

无论是一个公司，还是个人，无论运营的平台是微信公众号，还是简书，自媒体的平台的运营，都在进行着一个不断分析自身和目标消费者的供求关系的动态行为，运营者需要不断的分析当下目标群体的偏好及动向，及时更新自身产出的角度和质量，并尽量减少中途损耗、将自身的理念及产品更好地传递给下游的目标消费者。

那么，定位这件事，即在做两件事情：分析和传达。而分析与传达的重点，落在了产品和消费者，这两者上。

所以一切的重点，即落在如何最全面、最到位地分析与传达至目标消费者？船长给出的重点中的重点即是——差异化和清晰化。

差异是与竞争对手的差异，清晰是对自己的清晰。

这句话是什么意思呢？

在我看来，差异化是对外的，清晰化是对内的。

我们做自媒体平台，必须分析同类竞争对手的特点和优势，避免将自己的短处与对手的长处进行比较，那么目标消费者在比较和选择产品与服务时，将会选择关注他人的自媒体平台。
而我们在不断探索和分析对手的特点与优势的同时，切勿因小失大，如果过多的关注怎样与他人拉开差距，形成特立独行的风格，而不清晰自己的发展目标与方向，很可能陷入定位上的混乱，反而因为过度的差异化，而无法形成清晰的自我风格。

反观船长第一堂课所列举的所有公众号以及产品等，无不是在反复强调和分析着定位的概念。所有的成功，都是将产品成功输送给目标消费者，在从上游到下游的过程中，损耗最少的，最成功。

因为小伙伴们将一些细节都分析得很到位，但独从定位这个概念进行剖析的不多，我谨在此做些分析，希望能帮助到各位，更好的理解，一个公众平台，它的定位为什么那么重要。