内容规划四要素 请及时签收

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

我们公司的抖音账号相信大家都看过，其实这个账号的建立很仓促，当时上海公司刚成立，一切都不是特别完善，再加上一直在筹备与其他公司合作以及账号对接问题，所以这个账号真的没有花费太多时间去思考应该怎么做。但是，在这个账号开始运营之前，我跟助理还有团队开过一个内容分析会，主要思考这个账号应该怎么做，应该做好哪些内容。

我经常跟大家强调内容的重要性，所以，在我们公司的抖音账号上，我仍然也坚持内容的 重要性。内容是否吸引人，内容是否出色，这个很难考量，但是账号要做好内容规划的四要素。

1、内容定位

账号在进行抖音内容创作时，首先要考虑的问题就是要推送哪些内容？简单来说，就是要确定短视频内容的方向，如果方向选择不当，短视频很难受到用户欢迎。

在确定内容定位时，要给自己提出两个问题：视频是给谁看的？要满足哪个领域的细分要求？

根据这两个问题，在内容定位方向上找到答案。在选择内容时就坚持以下原则：

a、选择自己擅长的领域。短视频创作不是一朝一夕，在内容上要有自己独特思路，选择自己擅长的、拥有较多资源保障的领域才能让后续视频创作源源不断。

b、从细分领域中突围。没有任何产品可以满足所有人的需求，想要满足所有人的需求往往就会失去所有人。因此，在短视频创作时，要有自己的细分领域，在细分领域中耕耘，将视频打磨到极致，简单来说，就说做到专一、专注。

2、内容产量

内容产量就是在一定时间内发布短视频的数量，许多账号对于短视频产量没有一个清醒的认知。不知道自己多久发布一条视频更合适，是日更还是周更？其实这些完全取决于你的团队水平和资源状况。

对于初创账号来说保证一定的更新频率，以争取较大的曝光度是一家很重要的事情，但是速度的保障绝不是建立在牺牲内容质量的基础之上，在这个信息化时代，质量远远比数量更重要，真正优质的内容不愁没有观众。如果细心观察就不难发现，很多人气较高的抖音号，推送视频的频次不是很高，数量也不多，基本上都获得了很高的评价。比如，费启鸣，一个月左右才发布一条视频，但其影响力仍然不可小觑。

而且，从另一个角度来考虑，我们很难发现一个账号是靠数量来获得爆火，如果内容得不到保障，每次推送给受众带来的都是不好的体验。

短视频的产量还是要取决于团队的能力，团队应该在保证质量的前提下，调动每个成员的积极性，保证一定产量。

3、内容稳定性

除了保证固定的推送节奏，保持内容持久、稳定输出，保证足够的曝光率外，还要注意保持内

容方向的一贯性以及创作的稳定。

抖音之所以有这么庞大的市场与其创新力离不开，保证创意源源不断也是抖音账号一项重要工作，没有创意，这个账号就失去了生命力，会大大减轻受众对于账号的期待。没有哪个账号可以凭借一两条爆火视频保持火热。不能保证内容稳定的账号最终只能是昙花一现，很容易被市场淘汰。

4、内容调性

内容调性，就是内容的个性化表达。要赋予短视频一些独特的属性。在对短视频内容进行规划

时，一定要努力挖掘一个突出的亮点，将这个亮点作为短视频内容的核心标签，并在之后的创作中对这个标签不断进行强化，与短视频融为一体，互为支撑，让别人一提到这个标签就想到你。

例如，我们现在一提到服务，立马会想到海底捞；一提到萌宠，就会想到“会说话的刘二豆”。

短视频一旦被赋予某种个性化标签之后，内容的创作以及商业挖掘都能以这个标签来延伸，让形象更加鲜明，更加有辨识度，在同质化的视频中能够脱颖而出，从而渗透到观众的认知中。

以上这些都是要对短视频进行内容规划时，需要考虑到的问题。要想做一个账号，还要做好调查和思考，了解与自己内容定位相似的账号如何退出视频，切入点是什么，与自己有哪些不用。

任何一个账号都是要从零做起，实现粉丝积累，稳扎稳才是关键。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。