不要刻意去制造地理标志

现在的地理标志有点大跃进的味道，各地方相互攀比数量，有的地方用奖励资金去刺激申请，有的地方下指标明确提出了数量的增长率。

检索国家知识产权局的官方网站，发现有的地方一次申请了好多件，将常规的蔬菜辣椒、茄子一一申请了地理标志，有的地方将已经获得的地理标志进行拆分，按乡镇又申请了一遍……这其中，为了增加地理标志数量的味道较浓。

在农产品普遍过剩的情况下，常规农产品很难挣脱“廉价品替代原则”的厄运，生产者只能打价格战，直到无利可图退出。特色产品因为与众不同，不具有可替代性，因此能够保持价格的坚挺，产品溢价空间也比较大。地理标志就是特色产品，地理标志产品能够成就地方政府做成产业，带动本地就业，繁荣地方经济的愿景。

地理标志的价值在于特色性，有历史积淀。有的地方为了申请地理标志，去制造材料。特色性不是靠文字就可以归纳出来的，是否真有特色？要进入到市场接受消费者的检验，消费者不会一再缴纳“智商税”，不会仅听从广告宣传，也不会只选贵的不选对的。很多地理标志农产品的特色性可以通过人的感官器官判断出来，比如地理标志“赣南脐橙”的特色是甜度高，甜度可以用嘴巴尝出来。

历史也不能杜撰，近年统计年鉴和地方志的记载不具有历史意义。历史是要有积淀的，地理标志的历史是在一定范围内、一定的消费人群中已经形成了品牌知名度。杜撰的历史没有实际的积淀，在消费市场对消费者选择购买没有实际帮助。品牌的价值在于消费者有倾向的重复购买，消费行为通常是理性的，对于没有真实特色的产品，不管把历史说得多么悠久，消费者会用脚来选择是否购买。

某个地方申请了“××香米”证明商标，财政拿出几千万元来支持这个品牌的打造。据本人了解，该地所产的稻米在品质上特色性不明显，没有形成传统品牌，在产业上没有形成规模、产业配套不完善，在成本上也没有优势。没有品质的内核作为支撑，没有历史传统，品牌如何打造？没有规模和配套的优势，没有成本的优势，产业如何打造？

地理标志的特色性取决于地方自然环境因素，和传统的人文因素，自然环境因素和传统的人文因素都客观存在的。如果没有这些，没有必要强行杜撰和拼凑出一个来，杜撰和拼凑经不起市场的检测。人是理性动物，趋利避害，无利可图大家就不会参与，带动就业也无从谈起。霸王硬上弓，投入几千万去打造虚假的地理标志，不是理性的经济行为。

申请地理标志终极目的是发展地方经济，通过地理标志打造本地特色产业，提升本地的经济实力，吸引更多经济主体参与进来，带动本地的就业，图的是地方经济繁荣、广大参与的民众获益。如果申请的地理标志并不是真的有特色，还是难免陷入到“廉价品替代”陷阱，大家无利可图，纷纷退出，产业无从发展。

申请地理标志花费的成本不少，牵扯不少精力。对地方而言，既不能发展产业，也不能带动就业，就没有必要花费成本去制造地理标志，即便获得数量上的胜利又有什么意义？

作者：王瑜

2020年7月