运营小白必修课：关于百度搜索推广，你可能找不到比这更全的资料了！

百度一下，你就知道！.png

一、背景分析

百度推广带来的流量是很可观的，对于大部分企业而言都是较好的推广方法之一，但它并不适宜所有的企业。首先，百度推广按点击付费，而且单次点击的价格不低。

其次，百度推广只是简单的将意向客户引入你的网站，但如何留住流量，提高转化率更为重要。因此，网站设计、文案、美工、运营策略等一系列因素是基础，如果这些做的并不好，那么花钱引入的流量就已经浪费了。

二、开户流程

1、开户的几种方式

• 百度大客户：归属于百度白名单客户，消费和知名度非常高，直接与百度总公司签订协议，与大客户工作人员对接，办理推广业务。
• 百度分公司开户：如百度上海分公司，百度广州分公司，百度深圳分公司等，原则上此四个地区的客户只能通过相应分公司开户，并且没有优惠。
• 百度代理商开户：百度代理商众多，需要辨识可靠的代理商，而且不会给予优惠，此开户费用一般为5600元，即5000元开户费+600元服务费。
  官网开户：登陆百度推广管理系统（http://e.baidu.com/）注册开户，这种方法最可靠。
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2、账户分类

• 框架户：直接与百度签订框架协议的账户，可包含多行业，多类产品，账户稳定性好，返点高，物料审核快。
• 端口户：与分公司或代理商开设的账户，有一定的返点，物料审核严格。

3、开户流程

• 提交企业信息：注册后，电话或在线提交企业申请信息。如果开正规百度账户，需要有推广行业的相关资质，如果推广特殊产品需要产品的编号，推广一般需要有资质证明和备案好的网站就可以申请百度推广了．
• 百度客服电话沟通：提交联系方式和企业信息后，百度官方客服会和你联系，确认推广意向。审核通过后，即可上线推广，告知其账户密码。
  签订合同：在确认推广意向后，注册开通账户，签订推广合同。
• 上线优化推广：签订合同后，百度会专门为你的账户配一名客服，来解决所有关于账户的问题，如果你有专业的操作人员，就可以直接制作物料，上传审核，开始推广了。

4、开户收费说明

• 百度官网直接开户，一般是5000预存，加600或1000的服务费。
• 代理开户，预存可上可下，没有具体要求，但是不安全。

三、推广计划

1、百度搜索可投的位置：搜索页的前5个人广告位

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2、推广计划

• 推广计划是对关键词分大类，可按照产品的种类、推广的地域、网站的目标、用户对产品的关注点等进行分类。一个推广账户可以创建100个推广计划，并设置投放地域、预算和投放时段等。
• 推广单元是对关键词分小类，每个推广计划中可创建1000个推广单元，每个推广单元内的关键词数量不超过30个，建议保持在5-15个之间。每个推广单元内至少有2条创意，一般3-5条，把结构相同、意义相近的关键词放入同一推广单元。宁愿1个词一个单元，也不能图省事把不相关的词放到一起。
• 关键词唯一选择标准是精准，带来高转化率，选择购买意图明确的关键词和搜索量相对较大的关键词。可通过后台关键词选择工具、百度相关搜索、下拉框搜索、百度指数、其他关键词工具进行选词。
• 创意包含标题、描述、访问URL、显示URL，标题与描述中必须含有通配符，获得飘红通配符中插入单元内最长的关键词作为默认关键词。标题识别性高，简单明了，匹配度高，描述中语句与本单元中的关键词相关，要围绕关键词来写。
• 着陆页要突出产品/服务特点、优势，可以加入价格、促销、号召性的词语，要合理使用标点符号、数字、英文字母。尽量采用精炼的短句，可以多尝试采用不同的句式。
• 匹配方式：新账户刚开始可以选择广泛匹配，有了一定的数据量之后进行否词精确匹配与短语匹配，根据预算、竞争、搜索量、精准度来选择合适的匹配方式。
• 点击价格=下一名关键词综合排名指数÷自身的质量度+0.01
  关键词综合排名指数(CRI)=关键词质量度×出价

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3、注意事项

• 在开户时，虽然百度官方的优惠不是最好的，但是最安全的，如果消费不高，建议在百度官方开户。
• 普通企业用户也能通过端口户获得返点，但只是返点比例较小。（百度官方开户，不会给予）
• 普通企业想要使用框架户很简单，可以找其他代理洽淡，返点率一般为25%-40%。（注意诈骗）
• 灰色行业以及原则上百度推广不允许的产品也可以做，具体找其他代理商了解。
• 了解百度开户的方法有很多，如QQ群搜索，百度开户高返点，进行了解。

参考链接：http://jingyan.baidu.com/article/148a1921ada1d64d71c3b1e9.html
http://jingyan.baidu.com/article/ed15cb1b03d6371be36981b0.html

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