【文案记录】想要文案写得好，三样东西少不了
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有句话说：“文案写得好，要饭要到老”，但是对于经常写文案的人，最痛苦的莫过于毫无头绪，无从下笔，甚至经常有种“抓耳挠腮，捶胸顿足”的挫败感；即便不是写文案的人，看到别人发的绝美朋友圈，也是心生羡慕，同样的美景美食，为什么自己写出来就那么俗？
其实，不管是痛苦煎熬，还是羡慕嫉妒，要想写出精彩又有创意的文案，灵感少不了。可是灵感这个东西，看不见摸不着，来的时候能让你文思泉涌，激情四射；走的时候也是悄无声息，使你脑袋空空；有时你甚至不知道它什么时候来过，那如何才能有灵感并抓住它呢？
不妨看看尤月老师在壹方城为大家带来的精彩分享，如何通过三大灵感源，写出好的文案。
尤老师有着8年的营销推广经验，是中国人民大学管理硕士，也是人人都是产品经理平台2020最具影响力作者。她曾经写的文案给公司带来几百万的收益，写了上百万字的文章，同时也出品课程《13堂朋友圈卖货吸金课》《3大核心力量引爆文案成交》21天训练营。她个人兴趣广泛，游历很多国家，丰富的游历及阅读，还有对生活敏锐的观察，沉淀了她深厚的文案功底。
在这场分享中，无论从经典分析，引经据典还是个人经历总结，尤老师都是深入浅出，条分缕析，让文案小白和想要提升文案写作水平的人收获满满，顿悟灵感之道。
一个优秀的文案者，不只是会遣词造句，更要对生活充满好奇，对知识充满渴望。文案的技巧很容易学习和复制，而灵感却需要用心体验和积累。我们可以分别从阅读、旅行、影视三个方面去积累写文案的经验。
1.读万卷书
所谓腹有诗书气自华，读书使人明智，让无知的人拥有灵魂，让有知的人拥有未来。对于文案写作者，阅读应该像呼吸一样自然持久，因为阅读能带给文案写作两个好处。
第一个是积累词汇。
尤月老师分享了她的阅读方法，非常值得借鉴。
读书时，第一遍先从头到尾把书翻一遍，然后标记重点的字词句子，案例故事；第二遍用印象笔记做笔记，按照RIA方法（R代表原文片段，I代表自己的理解，A代表action 行动），最后再做资料延展，比如这本书和其他的书籍中有什么关联？
第二个是视觉化表达。
通过具象化表达，让文字更具画面感而非单一叙述。使用动词勾勒出图景，让文字动起来，见字像观看动画，读文如身临其境。
2.行万里路
有心仗剑奔走天涯，用心品见世间繁华。出去看的是风景，回来变成了灵感。旅行中若是走马观花，风景不过昙花一现；唯有用心观察，才能用笔绘写长久。
那些走过的路，见过的人，赏过的风景，其实都是一个人创作的素材。
其一就是风景人文。
旅行时，我们在看风景，风景亦在看我们。人是行走的摄像机，文就是影片之后的旁白。一张照片背后往往会有一个故事，能让人遐思万里，何愁灵感不生芽？
其二，就是发现和洞察。
文案的实质，就是发现无用之物，以有用的文字将其包装成经典；或是察觉有用之物，以无用文字让它打动人心。所有的有用和无用，都因洞察而被善用，因为善用才会更走心。
有人说“人要么读书，要么旅行，因为灵魂和身体必须有一个在路上。”而旅行对于我们而言，不单单是在路上行走，更重要是发现有趣的东西，如此灵魂才不会虚无缥缈。旅行是一场由眼睛到心灵的修行，更是洞悉你内心，及你世界之外的一场旅途。
洞察人心，才能打动人心，所谓“心念已至，口未能及”，“一闻此言，恍然而悟”都是因为令人砰然心动的文字。
3.看万张碟
很多人认为看影视剧，综艺节目是浪费时间，但在创作者的眼里，这些其实是一个非常大的素材库。一些影视作品广为流传，或是一个综艺大咖的爆火，人们往往记住的并不是影片的内容，而是这部剧中的某段台词，或是那位大咖曾说的某句话。
写文案的时候，不管那句打动你的话是出自哪部影片，对于你而言，它就是一个灵感源，你只需结合产品的卖点，消费者属性，生活阅历再加工，最后就会变成新的创意。
如何将台词活用在文案中呢？这里有四个方法：直接借用、截文断句、逆向破题、关键词提取。
直接借用（整句拿来用）：以产品或品牌作为出发点，找到契合它特性的台词，拿来就用。
截文断句（拿某一句来用）：对截取的台词进行改编，可增加词语，或删减词语、或置换部分的词语。
逆向破题（反方向来用）：是对原台词以逆向方向的解读，他说东你说西，以此形成新的论点。
关键词提取（拿某个词来用）：寻找到合适的台词，从台词中寻找到可延伸的关键词，加以组合或延伸。
4.总结
如何将台词活用在文案中呢？这里有四个方法：直接借用、截文断句、逆向破题、关键词提取。
直接借用（整句拿来用）：以产品或品牌作为出发点，找到契合它特性的台词，拿来就用。
截文断句（拿某一句来用）：对截取的台词进行改编，可增加词语，或删减词语、或置换部分的词语。
逆向破题（反方向来用）：是对原台词以逆向方向的解读，他说东你说西，以此形成新的论点。
关键词提取（拿某个词来用）：寻找到合适的台词，从台词中寻找到可延伸的关键词，加以组合或延伸。
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《文案修炼手册》—约瑟夫. 休格曼
《文案的基本素养》--东东枪
《旅行的艺术》--阿兰·德波顿
注：以上文案记录源：尤月老师在深圳读书会的分享
文案作者：亦箫
