线上咨询客户的成交
随着现代商业的迅猛发展,“酒香不怕巷子深”的传统销售理念已然不适应当今的商业环境。好的产品,也需要配合有效的营销方式,才能让消费者对产品认知、接受并购买,而业绩表现良好的品牌,自然也更有机会投入更多研发费用,把产品打磨得更好 ......这无疑是个非常良性的过程。
线上营销企业通过互联网进行产品推广,进而获得对其价值主张感兴趣的意向消费者的关注,产生直接线上咨询,这是成功销售的第一步。
那么,线上咨询客户如何有效成交,其方法可以总结为以下几点:
1. 做好充分的售前准备
1.1 丰富的专业知识
销售员需要对品牌及所售商品充分了解,对品牌的价值主张和使命高度认同。对产品成份、特点、功能以及为消费者带来的实际利益完全熟知。而且需要储费若干经由消费者同意使用的顾客案例。
1.2 营销节奏同步
推广端按工作计划进行广告投放之前,需要与销售端同步投放渠道、目的、内容、时间和内部端口。销售文员需要检查全部人员的作业表单是否完整,销售人员是否全部知悉如何填报工作表单。工作终端是否正常,测试进线。
2. 快速厘清客人的真实意图
推广开始后,销售员的工作终端会陆续产生咨询需求。虽然我们已经明确知悉本次投放的文案内容,但仍要在最短的时间内询问客人真正想要解决的问题。
可以用:“请问您是想解决皮肤干燥缺水的问题吗?”
客人有可能回答:“是的”,或者:“我皮肤很黄,我想可能是因为缺水吧。”
询问客人的真实意图,有助于为客人提供更精准和详实的解决方案,提升满意度。
3. 解决方案要诚实具体
针对客人提出的皮肤问题,运用专业知识和公司提供的成熟解决方案来服务客人。要诚实地回答,不能过度承诺自己做不到的事情。
可以跟客人说:“我们服务过很多和您有同样问题的客人,从您的描述中,我认为您皮肤的主要问题是因为您习惯了用很热的水洗脸和洗澡,长期下来,皮脂膜遭到破坏,表皮的锁水能力变差了......“
”我们的倍护锁水精华非常适合您,它独有的xxx成份可以强健我们的细胞,逐渐修复受损的皮脂膜.....“
”我刚发的这组对比照,是我们的一位客人,使用产品2个月前后的区别。您瞧她的肤色现在明显的透亮白皙,以前肉眼可见的那些干纹细纹都不见了。”
对于客人提出的多久有效果的问题,要诚实地回答:“每个人的肤质和吸收能力都不同,但产品使用初期您就会有明显好转的感觉,会觉得皮肤柔软,弹性增强,之前紧绷的状况会有明显改善。但要想回复到健康状态,需要您坚持护理,并且配合健康的生活习惯。”
4. 莫忘关怀
线上咨询的客人,尤其是夜晚选择跟销售人员长谈的客人,除了针对护肤想得到专业咨询外,有很大比例的客人有需要陪伴的需求。销售人员要有同理心,用专业又不失关怀的态度与客人交流。
销售成交后,更应该给予客人长期专业的跟进,关心她产品的使用情况,是否需要你的帮助。久而久之,用自己的专业和真诚成为客人美肤领域不可替代的私人顾问。
以上,即为线上咨询成交的几个步骤。