品牌是最稳定的流量池

哎卖姜日更D147

分众传媒董事长有一个说法：“流量占据通路，品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。”

个人品牌也好，企业品牌也好，有品牌才有根基。这个道理也许大家都懂，但是真正做起来就是两回事了。

很多时候我们往往会纠结于先赚钱还是先培养，其实根本没有先后，而是要在这两个抉择中找到一个平衡点。

《流量池》这本书里作者举了一个例子。百雀羚发布的一个长图文创意《时间的敌人》，微信阅读量超过3000万，但是转化却只有0.00008。

这个事情引起了一些争议:

1、做品牌，到底应不应该承诺效果？或者用什么样的转化周期来承诺效果？

2、如果用同样的费用做效果广告，是不是会更有效，并且品效合一？

如何让品牌尽快获得关注与粉丝，如何用较低的成本迅速建立品牌流量池？作者从定位、符号和场景三部分内容予以阐述。

在我看来，用百雀羚的一篇推文及转化率来考量一个品牌的价值并无意义，因为这篇文章并不能代表这个品牌的全部，而销售的成交因素也有多重方面。对于大的企业来说，品牌的积累过程一定是碎片化的，就像一座山一样不断堆积。

而对于个人品牌或小微企业来说，一篇文章有可能真的等于一个品牌。小微企业没有时间去堆起一座大山，能做的，可能只是一堵墙而已。这堵墙要牢固，唯一的方法就是用同样的砖，往一个方向规则地垒起来，并且不断加宽加厚，最后牢不可推，这就是专业和专注的力量。否则如果你的墙混杂着砖头，石头，木棍，稻草，泥土等等，这种墙肯定是结实不了。

建好自己的品牌，垒好自己的墙！把自己的流量池牢牢掌握！

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