服装流行趋势神器-温度时间轴

2019-04-13 本文已影响3人数字化商品企划

随着时尚产业面临以周计算的流行趋势变化，服装产业被推上了高速“快反”这条快车道，机遇和风险并存，本土品牌该如何与ZARA、H&M、优衣库等这些外来快时尚品牌竞争？

首先，设计必须紧贴潮流；

其二，供应链必须灵敏；

第三，物流要非常快。

而设计师如何在快速反应的情况下依然紧贴潮流？抓住节点，成为关键所在，这里我们提出了“温度时间轴”这个概念，其实时尚的未来是对趋势的感知，而感知的体现是对温度的感受，因此本人采用温度时间轴来应对时尚的感知趋势。如下是温度时间轴的原始图例。在此基础上，还有更详细的结构树来解答。

温度时间轴

我们在时尚趋势的把握上，若还是与从前一样对市场变化和消费者喜爱偏好作事后的营销数据分析，那么不管什么品牌，都会快速没落直至死亡。所以我们需要对当前形势作出预测，以随时应对瞬息万变的市场。一个聪明的供应链系统，应该能够利用数据精准洞察消费趋势，辅助企业进行快速、贴切的商品企划决策，根据市场需求及时调整生产节奏，控制产品库存短缺或过剩造成的负担。为此我们认为必须要进行以下三个方面的情势分析：

1、交易型数据分析：根据服装流行趋势，我们能在服装及面辅料成交情况上发现数据的变化，任何服装产业上的变化都不是偶然的，销量变化所受到的趋势影响，作为我们的首要方面趋势特点去做整合，关键是找到每个流行产品之间的剪刀差的交集点，在此我们设计运用了一个简单的数学公式来解决关键节点的转换。

2、关联性数据分析：很多时尚人士都有机会在每届时装周开启后去参加，欣赏全球最顶尖的设计，但往往大多数走秀款是不适合成衣出售的，那些品牌公司走秀设计与成衣设计往往分为两个部分，更何况我们大多数人其实是根本进不了秀场的，这时，就需要分析米兰时装周与伦敦时装周产品的关联度，根据时间先后、面料、结构、色彩做详细规划，分析并整理共性内容，特别是面料色彩和结构的前后顺序及新材料运用在时间轴上的对应点，一般会提前一年在前一个新材料出现后跟随出现。

3、信息型数据的整合分析。将上述营销数据与关联性数据，在温度时间轴上进行整合判定确认，得到完整的基本信息，其实流行趋势都有特定的规律，在一定的时间里，趋势会回旋往复，抓住规律才能让你更好的适应“快反”节奏，并且能对突发性焦点事件做出更好的产品“借势”。

另外我们必须利用明星效应与大众喜好通道不断相切，推出新的趋势。根据明星热点资讯，把握其与流行趋势的关系、特性及背后的原因，整理好脉络，快速做出反应设计。明星粉丝效应的影响力不可忽略，可根据其特点延伸出春夏及秋冬两季之间的事件焦点，系列产品的局部转化及变异设计，在流行趋势上做出产品规划的延伸设计。

最后我们如何把控周期趋势产品获利的时间节点，如何做到产品零库存？美国时装设计师协会称：传统服装供应链为“一个崩坏的系统”，能否准确利用新技术提升效率被认为是当下服装企业生存和决胜的关键。快时尚品牌在中国快速的发展，给中国本土服装行业带来巨大冲击的同时，也培育出了一大批有着全新需求的中国消费者。对于中国本土的服装品牌，尤其是做少女装和淑女装的品牌而言，流行趋势的变化成倍加速，“一个爆款做三年”的历史已经一去不返。如何应对全新的市场境况？供应链前端未来改造空间巨大，形成数字化供应链，这就需要做到敏捷、弹性、智慧，将大数据整体量化，排列组合，找到关键剪刀差节点。

因此前期商品设计和企划越发重要，快时尚的“大脑”是商品企划，特别是面料的提前筹划是重中之重。以往一年两次的商品企划节奏远远跟不上潮流的变化，究竟什么款能成为爆款？单凭个人的能力去预测是很困难的。“如果预测不准，就会造成大量货品的积压，畅销款也追加不了。最终导致大量利润损失。” 这就需要我们在一年两次的商品企划间，设置“快反”节点，以“周”为单位上新，降低库存，提升周转效率。加快周期趋势产品获利，追加产品与时间轴温度计关键节点，对用户需求、偏爱、潮流等信息采集，规划节点趋势，做出快速反应。比如轻奢与快时尚的交叉切换等等。就拿轻奢与快时尚来说；从时尚圈推出轻奢概念，到后来连爱奇艺中的会员都在信奉轻奢主义，不知不觉中我们似乎已经被“轻奢”二字，无形包围了。可是，究竟何为“轻奢”？其实轻奢不是物质，而是一种生活方式。卡尔·拉格菲尔德说过：我们生活在一个昂贵和不昂贵（但并不廉价的时代，我讨厌廉价这个字眼）可以很好共存的时代，这在时尚界还是首次发生。

轻奢的概念最早源于服装界

一方面，追求真正好设计和品质感的顾客越来越多，另一方面，传统奢侈大牌的高价往往让很多人望而却步，现有的流行时尚品牌又无法满足人们对于品质和设计的双重要求。于是轻奢概念应运而生，定位于中高档，带有独特品味的生活体验感受。

另一方面快时尚品牌也在继续发力，最新的研究数据表明，回归产品，才是众多品牌面临的挑战，这种趋势也促发了品牌提高服务水平的同时，更需要缩短服务响应时间，这才是面对最新商业场景的最好方式；

为此我们认为有以下几个方面可以关注：

1、四季不同面料相互交替应用；温暖舒适的触感与轻薄柔软的针织品的温度转化，产生特殊的质感。

2、肤色类卡其色的基础色运用；原始色彩成为经典与时髦的代名词，同色系列Max Mara的经典款大衣就运用的是驼色，极具高级感。

3、流行趋势的时间轴应用；通过春夏秋冬两季交替节点，将轻奢与快时尚衔接上去。而流行趋势是指一个时期内社会背景的某一种广泛流行的生活方式，是在时间轴上的一个阶段的表达，有一定数量人群受某种意识的趋势，以模仿为媒介而普遍采用的穿着行为，表现方式，或观念意识时所形成的一段趋势。

比如以苹果手机举例，有三各方面构成流行趋势：

1、性质——全民智能手机的生活方式（时代变化人民不可或缺的刚需）

2、特点——2010~2017的一个时代表达（苹果一代开始的繁盛到八代开始走向没落）

3、属性——象征身份的社会现象（衣食住行用，苹果已经成了人们生活中行走的名片）

时尚趋势时间轴上的把控，—般会从同类型与不同类型的色调、面料、花型、结构的时间轴阶段的时长把握。比如条纹与碎花型转换的关键节点，就能抓住其趋势的演化，推出新的流行趋势服装，产生新的延伸设计构思。而如果完全用个人的思维方式推断未来趋势，则会产生固化的模式，尤其在流行波动点元素转化时，我们往往被现有思维所局限，很难跳出去，因此要从理性的时间轴上寻找数据化节点，这样分析出来的趋势演化，才能真正的把控趋势并转化成生意。