聊聊CJ期间的故事

久违的CJ，重逢老朋友，结识“新朋友”。然而，总体而言，海外广告圈依然是一个紧密相连的圈子，发现许多项目和产品都与之前的人际网络有关联。今天，我将分享一些值得聊聊的内容。

PART01.H5变现再度崭露头角

对于那些认识我时间较长的朋友来说，他们可能知道我在2018年首次接触了网页变现。然而，这两年来，通过H5变现的人数不断增加。广告源的选择并未发生重大变化，adsense/google ad manager等仍为常见选择。然而，不少开发者通过自身买量、自有流量或渠道合作等方式，形成了一些规模。

PART02. 多元化的投放渠道与方式

除了苹果ASA和Google Ads等官方渠道，Meta、AppLovin、Ironsource等网盟渠道，以及一些程序化广告采购方式也开始兴起。此外，除了传统的新增买量，越来越多的多元化买量策略，如事件触发或回收买量，也逐渐受到欢迎。

PART03.广告渠道发展蓬勃 

广告渠道百花齐放，尤其是招标竞价时代到来后，更多广告平台加入竞争，成为大家的焦点。传统的广告网络开始推出更多广告格式，比如Liftoff推出原生广告，以渗透更多工具市场。此外，更多SSP平台涌现，今年的CJ活动也充满活力。互动广告平台（OkSpin，APPLuck）也开始崭露头角，包括之前提到过的一些GAM代理商。

同时，Google今年宣布将在10月后采取相应举措。尽管在CJ期间，关于这个话题听到了多种版本的说法，我们还是暂且观望。然而，可以明显看出，bidding是未来的发展趋势。

PART04.未来趋势初探

无论是游戏市场还是工具类市场，纯广告变现变得越来越困难，尤其是工具品类。今年经历了清理品类风波后，市场变得更为冷清。越来越多的产品开始转型，从纯广告变现过渡到混合变现，相对于纯广告变现，这要求产品质量更高。如何分析不同用户群体，设计不同的商业化模式和付费策略，需要谨慎思考。

随着广告变现逐渐转向招标竞价，许多过去从事瀑布流运营的人员开始释放出来，商业化团队将精力从单纯提高eCPM转向数据分析、人均广告展示次数和整体ROI提升。预测未来几年，投放策略将更加注重ROAS和UAC 3.0，也会越来越自动化。

最后，CJ期间我见到了很多通过公众号链接认识的同行朋友，听到很多人说通过我的公众号学到了很多，我深感开心。虽然不能保证每一条公众号留言都能得到回复，但欢迎大家提供有价值的想法，我会考虑将它们写入未来的公众号内容中。