2019，中国户外运动市场要爆发了！

最近两年，你有没有发现身边越来越多的人没事就开始出去徒步，登山，更有甚者还去参加马拉松，去滑雪，去冲浪……

连带着各大运动品牌的徒步鞋、冲锋衣、滑雪服 等单品是卖得越来越火，可以说户外运动已经成长为最受欢迎的服装品类之一。

而还有3年，北京冬奥会就将举行了，这次冬奥会很多运动品牌都是摩拳擦掌，准备搭上冬奥会这班车来“掘金”滑雪市场。

据《2018中国冰雪产业白皮书》的报告中显示，到2025年中国直接参加冰雪运动的人次预计将达到5000万，带动着3亿人参与冰雪运动，到2020年冰雪产业总体规模将达6000亿元！

单单一个冰雪市场的规模就这么庞大，放眼到整个户外运动来看，无疑就是更多的商业机会。而且你更进一步去观察，你还会发现整个户外运动市场发展还有这3个明显趋势。

城市户外风兴起

凭借着优越的性能，户外服饰逐渐变得日常，现在很多人就经常直接穿着专业徒步的裤装穿去逛街甚至于去上班，而且大家还越来越接受。

当然作为更追求生活品质的一代，很多人并不满足于随便套一双日常跑鞋就出发，他们会寻求更具设计感的专业性装备，随之带来的消费当然与日俱增。

不少品牌看到了这一趋势，从原本宣传户外、专业、极限运动，而逐渐把宣传的核心放在城市中的移动生活。

比如 Nike 的 ACG 系列，就逐渐开始强调“城市户外“和生活方式品牌的概念，推荐用于上下班的通勤，即使是穿越闷热地铁车厢、冷风飕飕的人行道，那些防水透气、反光、保暖、延展性能都能够派上用场。

女性运动市场快速崛起

在传统的运动品牌门店中，大多数消费者以男性为主，因此女性产品的种类和款式的比重仅为30%至35%之间。

而近几年，越来越多中国女性加入到运动健身的行列，女性运动市场已开始快速增长。

像Lululemon从创业初始，就紧抓都市女性精英阶层。加上先进的营销理念，让品牌在最近几年实现全球范围内的爆红。

耐克、阿迪达斯等传统国际运动巨头以及国内的运动装备品牌也在抢占女性运动内衣的市场。

据资料统计，目前耐克女子产品的收入占到总营收的23%。

Nike的“死对头”阿迪达斯同样在女性体育用品市场持续发力。投入了非常多的营销资源。

运动产品科技智能化

运动品牌通常以独特功能属性来标榜自家产品，不仅增强了产品的实用性及舒适度，也是一种吸引消费者眼球最为直接的方式之一。

而搭上高科技这趟顺风车，运动品牌也能创造或设计出更多更精尖的新型产品，吸引消费者并提升品牌竞争力。

Nike推出的首款自动系带运动鞋，不仅大幅度提升便利性，也增加了可记录运动表现的实用功能。

Radiate Athletics公司开发出了一款热感应 T恤。他们使用了NASA的技术，在显示人体温度时，改变了电子发射光的方式。可以看到身体每个部分的实时热能情况。

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