用洪荒之力创业之前先懂点财务

财务报表，估计每个进入社会的人都不陌生。我作为一个在职的技术开发人员，虽然平日工作上不用接触财报这个东西，但是平时读书，看新闻和邮件里不时地也会看到这个名称或者具体的公司财报公布消息。著名的畅销书作家、企业家罗伯特·清崎就在《穷爸爸，富爸爸》里写过一个人想走向财务自由之路，财务知识就是必不可少的头脑武器之一。最近在和讯网上看的一则新闻，红杉资本沈南鹏表示四类创始人将不再对其投资，这四类人中，不会算账的CEO赫然再列。不会算账，其实就是不懂财务。

除非你愿意埋头苦干一辈子，否则，最好还是掌握一点的财务知识吧。因为财务报表直接反映公司目前的健康程度和运营状况。除此之外，通过财务报表，还能了解一些公司运营的门道。这不管是对员工选择自己服务哪家公司还是对公司的管理者做决策，都是非常有裨益的。

我之前服务的国内一家大型的通讯企业，其一年利润算下来都不如银行的存钱利息来得多，为了维持运营，公司不得不采取各种削减成本的措施，包括降低员工的福利。最后搞得员工怨声载道，消极怠工。很多员工由此选择离开，包括我自己。

我从这次的跳槽经历总结的一个教训就是，靠打价格战取胜，低利润的公司绝对不能去。别扯什么理想主义，情怀，真正有技术实力，有自己壁垒的公司基本占领市场主导权，是不会靠价格战来获得市场认可的。（此处欢迎国内企业对号入座）

财报既如此重要，但如果不巧你和我一样，也是看到数字就头大，那不妨试试这本——《给创业小白的财报书》。这本书的英文原标题为：Accounting for the Numberphobic: A survial Guide for small Business Owners，意为，“给数据恐惧症患者的财务课：小企业家生存指南”。

正如其标题所表达的，全书内容没有照本宣科地讲解一大堆让人晕头转向的会计术语，或者是用一系列满是数字的财报来举例。相反的，全书通篇围绕财报的三张表，再加上作者自己在商业上的实战经历进行解说。语言用词也非常口语化，让人读起来非常轻松。

说下作者Down Fotopulos的背景，她兼任美国国王学院的商业助理教授，而且是BestSmallBizHelp.com的创始人。到目前为止，她已把数百家小型企业从财务危机中解救出来。（国王学院我也是第一次听说，网上查了一下它在福布斯公布的650所最好的学院中排名366，但它每学年14万多美元的学费还真是令我咋舌。）

全书可圈可点之处不少，值得一提的应该是作者诠释财务报表中的专业词汇避开了纯理论的漩涡，而是用自己实际的财务经历和形象化的比喻来描述。这样避免了纯粹理论知识的空泛，读者对这些财务用语也有了更加直观和深刻的认识。

读完此书，我自己的收获是可以从更加感性的角度对财报的三张表进行认知。

作者形象地运营企业比作驾驶汽车，这样利润表就像时速表，因为它直接影响企业的增长速度。

现金流量表就像油量表——要想企业运营地持久可得保证油量充足。

资产负债表就像油压表，要汽车运行平稳，就要保持一定的油压，运营一家企业也类似，估计没有哪个企业家会喜欢自己的企业起起落落，跌宕起伏。所以时刻关注企业的资产负债表也是十分必要。

而且从细处来讲，财务的三张表的每一个条目都代表了其意义。比如很多公司之所以忙而不富很大原因都是其毛利润过低引起的。

作者Down Fotopulos对全书的编排也是别具匠心，先讲解财报的条目，然后针对每一个条目，企业家可以采取的商业策略。

总之，这一个一本既有理论又有实战，同时不失活泼易读的财务书。