我对微信公众号盈利可行性的四点分析

先下个结论，帆小客认为微信公众号的盈利模式非常可行，就是酱样！

我研究认为共有以下四点原因：

1、海量的用户是微信公众号盈利的前提 ；

2、微信公众平台为运营者提供便捷的操作系统 ；

3、微信支付功能架起通往电商的桥梁 ；

4、微信朋友圈的“熟人营销” 微信公众号。

1、海量的用户是微信公众号盈利的前提 

据数据统计，微信的月活跃用户数量已经接近 8.5 亿，而依托于微信发展起来的微信公众号，其发展速度也很惊人。

根据企鹅智库的数据显示，2016 年 6 月，微信公众号的数量已经达到了 2000 万个。

而在 2016 年 1 月微信公开课 PRO 版上，微信公布了公众号文章日均浏览量已经超过 30 亿，收到粉丝们赞赏的微信公众账号总收入已经超过了 2000 万，而流量主总收益也超过 10 亿元。 

凯文·凯利说过，目光聚集的地方，金钱必将追随。

媒体商业价值的开发，离不开稳定和庞大的用户群，而海量的用户才是微信公众号盈利的前提。

微信公众号，将一大批拥有高消费能力的优质受众，聚集在一起，通过提供各种各样的服务吸引他们的注意力，引导他们进行消费。

而且微信公众号充分地，将人们的碎片化时间利用起来，让人们一天 24 小时都可以与之接触，因此微信公众号也是企业营销大展身手之地。 

2、微信公众平台为运营者提供便捷的操作系统 

微信公众平台是一个线上线下互动营销的开放应用平台，经过多年的发展，微信公众平台的各项功能日趋完善，使它能够更好地为运营者和订阅者们服务，已经形成了一种主流的线上线下互动营销方式。

微信公众平台的出现，为自媒体人提供了一个准入门槛低、操作简单、连接受众、可以实现个人价值的开放平台。

自媒体人可以利用它来获取大量粉丝、做营销、做推广，因而越来越多的自媒体人加加入公众平台众号的大军；

正是得益于微信公众平台的便于操作性，自从2012年7月上线，短短几年，微信公众号的数量已经超过了千万级别。

从2013年到2017年，微信公众号的发展速度惊人。

随着微信公众号数量的不断攀升，微信公众平台的各种操作功能,也正在日趋完善。

最近，微信又打通了视频号与公众号的流量池，完善了在短视频流量时代的红利。

三、微信支付功能架起通往电商的桥梁 

尽管腾讯已经有了自己的支付工具——财付通，但是由于种种原因，在很长的时间里，在社交工具领域擅长的腾讯在电商领域内一直无法与阿里巴巴抗衡。

这一局面一直持续到，微信支付功能在大众中普及开来，微信支付功能的出现，给人们的生活带来了极大的便利。 

微信支付功能在全国范围内的推广以及普及，得益于 2014 年春节期间，“抢红包”游戏在全中国人民中的兴起。

由于微信红包的设计简单、流行迅速、私密机制，让它受到了万千中国人青睐。

到了 2017 年春节期间，微信红包的收发量更是达到了一个惊人的数字：

除夕 0 点-24 点，微信共收发微信红包 142 亿个，较去年同期增长 75.7％，创下新高。

收发红包的最高峰在 24 点到来，每秒达到 76 万个。 

2017 年除夕中国人发微信红包数量统计 

如今，微信支付已经成为人们的一种习惯。不管是在生活中的各种交易还是网上订单，都可以使用微信支付，即方便快捷又安全放心。

在微信公众号中，由于有了微信支付这个保障，不仅方便了粉丝们对喜爱的文章随时随地进行打赏，也可以让订阅者们对企业推出的各种商品、服务随心所欲地进行购买。

这些都为微信公众号的持续健康发展，奠定了坚实基础。

四、微信朋友圈的“熟人营销” 

微信公众号让每个人都可以拿起“话筒”，进行发声，抒发自己的观点；

同时它也是一个传播新闻的出口，人们可以通过微信公众号的分享功能，将那些微信公众号文章分享给自己的微信好友或者分享到朋友圈。

而由于朋友圈的是一个私人化的“熟人社区”，人与人之间的好奇度、关心度、信任度都比较高。

因此，人们的“从众心理”和想成为“意见领袖”的心理，让人们会自发地转发分享他们认为重要的信息。

正如“吴晓波频道”的创始人吴晓波所说，人们只肯转发他认为有态度和有温度的文字。

所以，一篇有温度、有态度、优质或有趣的微信公众号文章，每经过一次转发分享，其传播效率就会呈几何倍数上升。 

而 2015 年 9 月，内容营销平台 BuzzSumo 和入境营销软件开发商 Moz，发布了一份基于 100 万篇样本的研究报告，内容聚焦在文本内容与社交分享之间的关系。

研究表明，包含研究结论以及强观点的内容、能够引起用户情绪变化的内容、真正有影响力的内容、适量字数的内容更容易获得受众的自主转发。 

例如，众所周知的“罗一笑事件”。在 2016 年 11 月 30 日上午，一篇名为《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈。

在这篇文章中，一位饱含深情的父亲，为自己患有白血病的女儿寻求社会人士的帮助，最后在文章的末尾表明，这篇文章每被转发一次，就能为自己的女儿捐款一元钱。

此微信公众号文章一经发出，立马就得到了广大网友们的分享转发和爱心捐款。仅 11 月 30 日当天网友们全部的微信公众号文章的赞赏资金就高达 2525808.99 元。

随即，有网友称此事为营销炒作，罗一笑的治疗花费并不像文章中的那么高，而且罗尔在东莞与深圳均有房产，善款也早已筹齐。

随后，在 2016 年 12 月 1 日上午，罗尔和刘侠风对于“罗一笑事件”发表了一份联合声明”，声称因“罗一笑事件”传播远超预期，带来不好的社会影响，“作为当事人，在此深表歉意”。

事件经过多次反转，引发了社会人们的广泛讨论。 

由此可见，一篇微信公众号文章，如果能够触动人们的分享欲望，经过朋友圈众多好友的继续转发，最后就像“滚雪球”一样，会产生巨大的影响力。而如何将这个影响力进行商业利益的转化，则是值得众多微信公众号运营者们深思的问题。

但是运营者们需要注意的是，不能为了盈利而去传播虚假不实的信息，或者损害粉丝们的利益。

因为这从长远角度来看，都不利于一个微信公众号的健康可持续发展，这是长期价值主义者帆小客，早就屡次提醒的事情。

帆小客认为，微信公众号的这些特点：

拥有海量用户、有快捷的可供运营者操作的平台、万能的朋友圈营销功能、方便的微信支付功能、超级完美的内容生态等，都是微信公众号可以盈利的有利条件。 

微信世界，广阔天地，大有可为！