休闲农业将会成为黄金产业！这6大危机个个致命

从各级地方政府来看，休闲农业成为与农村电商的第二大方针扶持要点，应该说个个扶持都亿元，甚至百亿级的投入。

当然，休闲农业似乎已经成为增收的一剂灵药。传统农业注入休闲农业，农民们就增收....所以农民和地方政府都纷繁搞休闲农业。

早前有一组数据显示，2016全国有10万个村展开休闲农业与村庄旅行活动,休闲农业与村庄旅行经营单位达290万家,其中农家乐超过200万家。

蓬勃展开的休闲农业之下，休闲农业危机也让人忧虑。

4月底，农业农村部部长韩长赋指出，休闲农业和村庄旅行蓬勃展开，2018年接待游客30亿人次、营业收入超过8000亿元，但也还有休闲旅行普遍存在同质化现象等问题。

韩长赋部长剖析指出，中国休闲农业的展开质量效益不高。多数村庄企业科技创新才能不强，特别是农产品加工创新才能不足，工艺水平落后于发达国家。产品供给仍以大路货为主，优质绿色农产品占比较低，休闲旅行普遍存在同质化现象，缺乏小众类、精准化、中高端产品和服务，品牌溢价有限。村庄工业聚集度较低，仅有28%的村庄工业集中在各类园区。

从中国休闲农业来看，休闲农业存在6大危机，不改革，千亿级的休闲农业会成为工业的“弃儿”。

1、工业危机

其实，很多人一直没有搞明白：展开休闲旅行到底以什么为要点？以农业为要点，市场的活力又不够；以旅行为要点，起不到带动农业作用...

还有更为丧命的便是“违建”。从今年的“大棚拆除”事件来看，休闲农业已经被经营者质疑或抛弃。

其实，休闲农业的工业危机，咱们以为还有以下2个方面：

一方面、农业展开方向问题。在休闲农业大潮中，农业所在的位置在哪里、农业是服务还是被服务的目标。一切的一切，不解决三农问题的休闲农业项目都是耍流氓。

另一方面，三农交融问题。休闲旅行是第三工业，农业是第一工业。未来，休闲旅行交融农业，还是农业交融休闲旅行。一旦这个问题没有想清楚，农业和休闲旅行都会遭受展开瓶颈。

2、产品危机

咱们经常说农业没有蓝海，只有红海。

从传统农业展开起来的休闲农业，其项目设计与规划、产品的设计与策划也同样存在问题。

比如，以耕耘体验而言。插秧、采摘等耕耘体验活动毫无创意，张三的休闲农场搞采摘樱桃、李四的休闲农业也在搞樱桃采摘。

诚然，这与中国传统农业没有工业规划有很大的关联。为什么这么说呢？

咱们举个例子吧。陕西眉县猕猴桃全世界出名，其中该县猕猴桃种植村达到121个，猕猴桃种植户达到6万多户。但离眉县不远的另一外一个县域：周至县，也是猕猴桃出产大县，该县猕猴桃专业合作社165个，8.3万农户从事猕猴桃出产种植。

眉县和周至都是猕猴桃大县，你说2个猕猴桃大县又如何借助休闲农业做强做大呢？

3、经营方式危机

丧命啊！休闲农业经营方式更是没有差异化。中国有200多万家农家乐的经营方式特别相似。

比如，90%以上的农家乐都是围绕着满足游客的吃、玩、学为主要需求，即使在展现方式有所不同而已。

那么，经营方式如何巨变呢？我以为应该做好2个方面：

一方面便是用户定位。休闲农业经营者必须要先细分用户，通过研究用户，才能设计出更为精准的产品或项目。

另一方面便是走差异化经营。当张三的农场在搞吃玩的项目，你就可以跳出吃玩的传统需求，比如你搞一个农产品博物馆或婚纱拍摄为主题的农业园。

如此，跳出用户传统需求，不以吃住为主要产品，而是以社群、知识等内容为主，从而招引游客和用户。

4、创新危机

其实，创新是一把双刃剑。和电商相同，做电商找死，不做电商等死。

休闲农业创新需要经营者勇气和胆量，尤其是已经固化的休闲农业项目，一旦做出改动可能导致游客或用户流失。

如此的窘况，也迫使休闲农业经营者一个休闲项目一直坚持好几年，不到万不得已的地步，他们是不会换项目。

尤其是那些时间越长的项目，休闲农业经营者越不会轻易“动刀子”。

5、人才危机

“没有人才”....一直休闲农业经营者普遍叫苦不迭的问题。

咱们之前造访几十家休闲农庄，90%以上的休闲农庄规划都是有外脑团队策划，甚至运营也是由外脑团队操盘。

这个时代“人才便是核心竞赛”，试想一下，一个没有核心竞赛力的休闲农庄靠什么竞赛...

6、方针危机

休闲农业最大不定因素便是“方针”。方针是决定休闲农业项目的生与死...

比如，地方规划、地方领导轮换等等都会导致当地休闲农业方针的改动。毕竟，一个休闲农庄在用地上会达百亩，甚至千亩。一旦方针呈现变动，对休闲农庄或休闲农业园来说都是丧命的。

因此，面临方针不可控性，休闲农业经营者要做得便是“不变应万变”。

以上6大危机任何一个都会导致休闲农业命运，未来休闲农业经营者必须要做好2点：

第一、熟读国家方针。

休闲农业经营者必须是一个对国家方针、地方方针熟悉的人，并能对国家方针做出一定判断。

在方针指导下展开经营者和规划，让方针成为助力者，而不是围歼者。

第二、学习跨界思想。

休闲农业的基础思想便是跨界思想，因此，咱们必须要用跨界思想来经营者。

其中，在休闲农业的跨界思想学习中，咱们要学习产品思想、工业思想，用新思想来推进休闲农业事业的展开。

最后，投资都有风险，但咱们应该要提前评价和猜测的风险，做大“可预知”、“可控制”...休闲农业是未来农业黄金工业，你一定要读懂他。