不装，才能赢

2024年，写下的第一篇内容，是一个常识：不装，才能赢。

想这个事，是最近刷到罗振宇跨年演讲的一个新闻，被爆说上座率不足三分之一，当然人家已经出来辟谣了，但事实就是，这碗商业鸡汤，愿意付费的人不多了。

也不仅仅是罗振宇面临这样的处境，连续几年在“得到”薪酬排第一的刘润，之前不已经发生了翻车事件；张琦，现象级的商业讲师；还有吴晓波，商业作家最早出圈的人之一，都没有以前那么被捧了。

有些观点说得挺好，这些自己没做成功过什么生意的人，天天靠教别人怎么做生意成功了。

但是荒诞的事情是怎么样发生的？这里面缺了一个关键信息，你觉得这些商业大IP的受众是谁。

是做生意的人吗？是投资人吗？不是的。

对于这几位名人，我发自内心想称呼一句老师，自媒体圈都相互称老师，而且谁不想做成这么大的IP啊，他们吸的是商业粉，最好变现的粉丝。

我跟随团队采访过罗振宇，我待过的团队接过刘润的新媒体宣传项目，也接过吴晓波年会的部分新媒体需求。

从这些项目经验中，我能补齐这个关键信息：这些商业鸡汤，吸引的是商业知识基本上为零的小白，戳中的心理是想赚钱的心理。

不要拿个例反驳事实，那是自我欺骗。

我也曾经可喜欢看这些内容了，就今年到了一家金融机构，随便参加个什么会都是上亿的项目，但我依然是个拿着低薪、挤地铁的打工人。

有过这种反差，就会知道，什么是月薪三千该考虑的事情。

想赚钱是人性，从想赚钱到弯下身子仔细琢磨怎么赚钱，这中间就是商业鸡汤的市场，赚钱是辛苦的、残酷的，但喝鸡汤是治愈的。

商业鸡汤一直有市场，你看破了、不喝了，就能省下时间去赚钱了。

但往下想，怎么才能赚钱，这是和我们有关的话题，这也是我想聊的：不装，才能赢。

我用做IP这件事情举例，可以延伸到其他方面的。

这些商业大IP能做起来有很多原因，但其中两个是共性：他们能“装”、他们做得早。

我理解的“装”，就是包装，给自己一堆头衔、标签，很多大IP都是这么跑出来的，或者说新媒体一直用的是这条逻辑。

我就做了多年新媒体内容，做好账号调性、找好标签、立好人设，一个账号能火的基础条件具备了，之后就是靠买流量、靠AB测试，总能跑出一个大号的。

我去年10月份开始做自媒体，一直没啥效果，一个有过多年新媒体经验的人做自媒体，做成这样，心理当然有落差，我反思出来的，是这套逻辑在自媒体市场行不通了。

所以新年给自己的第一条警醒就是：不装，才能赢。

当你贴一个光鲜的标签，但没有相应价值的时候，如果有资源推一把，比如投钱突破下流量池，也许会火，但一个素人，本来就是想用自媒体搞副业，反正我是没有预算买流量。

那唯一需要考虑的，是用内容传递价值。

大家都是抱着做自媒体搞副业的心态入场，这个市场的逻辑就不能是媒体的流量思维。

你也不用再去听MCN出来的讲什么IP方法，没用，因为这些方法都需要投流量的。

这篇文章其他也许都是废话，但这句话能帮你省下一笔钱。

反正我2024年，就踏踏实实做内容，传递自己的价值，我就是一个用AI提高自己写作、做视频能力的人，在互联网找找副业项目，就这么简单。

我的判断：2024年，会是很重要的一年，去年是AI大模型的爆发，以及很多细分赛道的AI商业模式落地，那2024年是转折的一年。

这是信息差，也是世界的参差。