papi酱不是网红，她只是将自己打造成了爆款

这两天被papi酱的消息刷屏，在这其中使用最多一个关键词是“网红”，简单粗暴把她称为网红，是在市场上增加辨识度的一种标记行为，但是在看了papi酱从去年8月份到现在的视频后，我并不这样认为，为什么这么说，且听慢慢道来！

不管是视频，文章，app，网站，还是一个人，要想大规模的复制传播必须要包装成产品，这个产品有标准化的生产，传播，销售模式，否则就面临江山代有才人出，各领风骚两三天的尬尴和怎么继续红下去的迷茫，如果papi酱只是想把自己打造成网红，靠逗比和段子绝对撑不过一周，而她能持续走红的一个重要原因，就是从一开始她就在以打造产品的思路做视频。

现在我们将papi酱“分解”成两部分，一部分是她集美貌和才华与一身的肉身，另一部分是她的产品。有人可能有疑问，不就是拿个手机拍个视频，网上找找段子吐吐槽吗，这有什么产品，其实不然。不信我先给大家分享两个类似模式的产品：

产品一：一条

一条视频的模式是在微信及各个视频网站建立自己的账号，每天在各个平台推送一条生活、潮流、文艺类的原创视频，每个时长大约三到五分钟左右，一条创立于2014年底，在开始之初就公司化运作，据网络报道的数据，只是微信公众号的粉丝数目前已超过600万。

产品二：二更

从名字看，这个跟一条看起来像孪生兄弟，实际上模式也很类似，不同的是二更的原创短视频选择在二更时间发布，视频人物大多数都是普通人，跟它们的口号“发现身边不知道的美”一样，它们将每一个普通人拍的很美。二更的成立时间也在2014年底，据网上报道目前二更的微信公众号粉丝超过500万。

这两个产品案例中并没有网红，甚至视频中没有固定的人物，成立时间早于papi酱开始发短视频的时间，但是依然挡不住受欢迎，公司的估值，融资，公司规模也都比papi酱大很多，这下明白了吧，papi酱之所以能火，并不仅仅是因为她个人，而是她建立了一整套内容产生和传播机制的产品模式，再加上本身是中戏导演专业的研究生，所以干脆自己来自拍自导自演，在这个模式里面，如果将papi酱本人换成另一个逗比，我想也不会太差。那为什么火的是papi酱呢，那就得回到papi酱的那句台词，这是一个集智慧与美貌与一身的女子，和其自身努力，能力分不开，肉身很重要，但是找到一个好模式更重要。

▍papi酱是怎么炼成的

不论是一条，二更，还是papi酱极简产品的背后，都有哲学级别的思考来承载，这样的思考类似于之前火爆的团购产品和韩寒的The one，在用户端特别简单，在后端复杂，简单到别人使用起来没有负担，不用思考，甚至产生很容易复制的幻觉，从复杂到简单，到最后形成固定的模式，用互联网产品的术语来讲，要迭代很多版本。

这些迭代的点包括但不限于视频的内容架构，叙事的方式和节奏，时长，用户人群，阅读习惯，阅读场景等等，不断的假设，精心设计，最后通过一个1分钟左右的视频来进行验证，让用户达到在看视频前期待，看视频中兴奋及看视频后意犹未尽的状态。papi酱很明显经历了这样一个过程，从早期到现在的作品来看，除了逗比的状态一直贯穿始终外，她的视频内容形式也发送过几次变化，早期是跟同学两个人拍摄搞笑的视频，后来中间过渡时间为自拍短小的情景剧+模仿+搞笑视频，到了最近内容形式和风格变成一人模仿多人吐槽聊天+变声，前两个阶段最大的特点本人说话，突出表演本人的逗比，后面阶段的特点是变声说话，突出观点，角度和语言的犀利。

papi酱的聪明之初就在于这里，她建立了一套适合她的模式，在这个模式里面，很多东西只要验证正确，就可以固定下来，每次需要更新的只是其中一部分内容就可以成为一个新的作品，能以最少的脑细胞和最快的的速度创造内容，这比那些没有产品，靠自己搏出位的网红不只要高明多少倍，这也是为什么她即使用网上的段子，老梗也可以受人欢迎，因为它把这些融入到了她的产品模式里面，变成了一个全新体验的产品。

▍papi酱为什么能融到资

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，这是网红的真实写照，papi酱能被投资，因为她展露出的是一个产品高手而不是网红的气质，网红跟爆款产品最大的一个不同是就是口碑，网红和爆款都能吸引注意力，但是前者的关注点是人，人是不稳定的，风险很大，而后者关注的是物，物只要创造出来后，它就是稳定的，而且几乎是稳赚不赔。在这里要请出网红凤姐现身，从09年到现在，凤姐做网红的时间比papi酱长多了，而且凤姐一直很努力，为什么依然没有人投资她，因为口碑太差，风险太大。而papi酱能融到钱，是基于她打造爆款产品的能力，只要有这种能力在，她就会继续创新她的作品，甚至开创新的产品形式。

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作者：木木，高级产品经理，曾经在人人网，新浪微博等社交媒体从事产品运营工作，欢迎关注我的公众号大白学堂 dabaixuetang 一首歌，一篇文章，一起学习交流产品