个人IP是符合化的个人品牌

个人IP是符合化的个人品牌

日更365第16/365天

《如何打造超级IP——一本系统阐述IP的力作》，作者秦阳，秋叶。 这两位都是大神级人物，这里只对秋叶老师做简单介绍，因为只对他有简单的了解，上过秋叶大叔的手绘课及PPT的线上课程，看过大叔在群里的互动及分享。

秋叶——武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，网易云课堂PPT课程开发者。

什么是IP

在传统的知识产权体系里， IP是知识产权的缩写，也就是指关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。

但是衍生到现在，IP的概念不在局限于知识产权这个领域，他含有更丰富的含义，书中把她叫做“泛IP”。

IP是在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。评价IP有两个重要的标准，一是，有多元化开发能力的原创内容源；二是，对特定人群构成影响

拿现在影视圈的情况举例：在影视人的眼里IP可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象，甚至一句话、一个符号；一个好IP可以延伸到不同领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……

在我看来个人IP就是个人品牌，是符号化的个人品牌。同样具有辨识度，具有传播性，同样占领定向群体的心智，同样在设定好的模式下可以变现。

那我们来说说IP存在认知的误区

1、IP就是知识产权
IP不仅仅是知识产权，还有其带来的价值。
2、IP就是网红经济
网红能带来价值，但是IP依然超脱了网红的范畴，还包括人及其产生的内容。
3、IP营销就是借势营销
IP营销是一个成功的案例带动人的参与，让流量在人与人之间传播中产生，从而有了借势营销

个人IP或个人品牌打造的是否有辨识度主要看IP或品牌的人格化特征是否明显，是否成功。

人格化的特征为何如此重要？

1，因为人格化有亲近感
2，因为人格化有辨识度
3，因为人格化利于互动
4、人格化IP能持续进化人格化最重要的是能够植入大众的心智，在大众的记忆特区中有足够的生命力

有四个因素影响人格化的影响力：标志性的风格、标志性的标签（Slogan）、标志性的传播载体和标志性的梗

书中还阐述了从0到1如何打造IP，个人品牌的打造同样可以拿来就用：

从0到1打造IP有三个关键点

1.抓住时机，打造爆款产品。能够成为IP的，最重要的转折需要有一次爆款机会。没有形成爆款，就很难形成焦点，而没有焦点，就没有足够的引力聚合到足够的关注。

从0打造IP，怎么能百分之百确定能爆发呢？很多时候很多人经常喊着自己遇不到伯乐，自己的作品被低估，或许真的是运气不好。也或许是内容确实不好，没有达到爆款底线，除了自己继续努力，没有人能给你答案。因为，大多爆款，都是“憋”出来，“磨”出来的。所以要慢慢来，需要耐心，要有信心，更需要一点平常心。

2.多平台占位，快速积累粉丝IP是以人为中心的商业策略，做一个IP，如果想要获得稳定的回报，就一定要积累自身的粉丝。

这个时候， IP运营有两个需要特别注意的关键点： 第一个关键点是多平台占位，最大化刷新存在感。 第二个关键点是借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和对的用户说话，才能让IP产品热起来。

3.系列化产出：大到写作品、演电影，小到运营公众号，取得良好的开始并不算很难，偶尔爆发一下也不少见。但度过短暂的蜜月期之后，往往碰到一个很常见的问题，每天并没有太多东西可以创作出来，这时候该怎么办？

爆款是一次满分的表演，是为自己占位舞台打开了通道，接下来就看怎样让观众愿意留下来，所以必须用持续的高质量产品产出进一步捍卫和巩固IP价值。

爆款——卡位——系列化，几乎是所有成功IP的必经之路，大部分有潜质的IP，以为自己只是缺少一次爆款的机会，但是没有资源运作支持你快速卡位，快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品，爆款也可以变成流星款。

书中自有黄金屋，书中自有颜如玉诚不欺我也！书中系统的阐述了IP从无到有，如何打造IP的人格化，如何商业化等等，感兴趣的小伙伴可以仔细读读，相信你可以在里面找到困惑你的问题的答案。

我是戊炎

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