初创品牌:如何建立宗教一样的粉丝信仰

1，国旗：一个简单的符号
任何一个东西如果想要被信仰，首先要有一个简单的可以被识别的视觉形象。
LOGO 就像蝙蝠侠自己说的“带蝙蝠面具并不是为了保护自己”，而是为了让自己成为正义的形象化的象征。而如果策略得当，一个品牌的LOGO同样也可以达到这样的效果—成为某种信仰的象征。

2，一个上帝一般的人物形象
所以，既然要像宗教一样塑造品牌信仰，就得进行“造神运动”—不论是虚
构一个“神”还是美化一个现实生活中的人。
再比如聪明的“海尔兄弟”、佳洁士广告中看起来很专业的“牙科医生”、雕爷牛腩打得开“味蕾”的雕爷、耐克广告中永不放弃的科比…
如果想建立宗教一般的品牌信仰，先想好：你找到“上帝”的形象了嘛
万能鸟------大雕 大鹏鸟
3，一个法典一般的信条
人们买的产品可能并不是因为你能够提供其他产品没有的利益，而是因为你相信并且说出了人们所相信的东西。
再比如小米的“为发烧而生”，苹果的“Think Different”，甚至罗永浩的“工匠情怀”，本质上都是在打造一个法典一样的“信条”—让你的品牌说出别人本来就想说的话，这个品牌就会像宗教一样凝聚人们的信仰。

4，一个传奇的故事或秘密
任何信仰的背后，都有一个传奇的故事，而且，这个故事一般会包含引人入胜的神秘内容。
即使所有的“秘方”都是没有秘方，所有的传奇故事都没那么传奇，但是你仍然需要这么一个秘密或者故事，它会帮助你建立品牌信仰。
如果想成立一个新品牌，先想想：我能构思出什么传奇而神秘的故
事出来？
5，一个共同的敌人
比如健身房广告贴出肥胖的照片，让白领们看到了自己最不想成为的样子—“一个胖子”。
即使无数的儿童辅导班，它们宣传的并不是“帮助儿童成长”，而是塑造共同的敌人、兜售恐惧，并用了那个无耻的口号“不要让孩子输在起跑线上”。
所以，如果你想建立品牌信仰，要仔细想一下：我的产品和消费者之间共同的敌人是什么？

6，一些仪式
比如军队为了减少恐惧感，就会仪式的要求特别高—叠方块被子、踢正步并不是完全没有意义的，它可以通过这样的仪式化行为减少恐感。

对国家来说，仪式有：升国旗、唱国歌、国庆放假、写爱国宣言、敬礼
等。
比如苹果公司的仪式就包括但不限于：专卖店排队购买、新产品发布会、iPhone的滑动解锁