用经济学告诉你品牌到底是什么？

最近叕叕叕叕被问到品牌到底是什么？想想干脆开个科普贴。

“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。

最开始就是将属于自己的logo烙印到牲口的屁股上，卖出去了有问题，买主可以凭借臀部上的印记找到卖主。

而另一种最常见的形式就是艺术家将自己的签名或者印章用于自己的作品上以证明这是自己的作品。来作为高品质和真迹的证明。

也就是说品牌最开始的作用就是质量证明和真品证明。

现代社会对品牌的定义各有不同，我们来看看各种权威对于品牌的定义：

1、行为学

品牌指对某种商品具有象征意义的图示记忆。它是消费者对于某商品产生的主观印象，并使消费者在选择商品时产生购买偏好。

2、市场营销学

品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其他可以由别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

3、菲利普科特勒

品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。”

我只能说以上的都对，但我总觉的从品牌质量证明和真品证明的本源来说总有些地方不对。

如果印记烙印在非商品上，不用于交换和流通的物品。那么整个烙印的意义就要大大折扣了。

从经济学的角度来看，商品有两个基本价值：即交换价值和使用价值。

亚当斯密对于使用价值和交换价值的定义：

特定物品的效用，即使用价值；由于占有某物而取得对他种货物的购买力，即交换价值。使用价值越大，其交换价值往往越小；交换价值越大，其使用价值往往越小。

有点绕是不是，简而言之：使用价值就是你的需要，交换价值就是你的想要。

我们回到品牌的本源，品牌的最基本的两个功能：

1、保障这个商品的质量是合格的可以满足你的使用价值

2、保障这个商品就是我生产的可以满足你的交换价值

打个最简单的比喻：你在购买奢侈品的时候一定要去认定那一个品牌，这个品牌除了能保障给你的商品质量是过关的，还能满足你的消费需求欲望。而你在购买普通的日用品的时候对于品牌的要求更多的是在于使用价值的保障，这个时候品牌附加值就不会起到那么大的作用。核心的原因就是在于刚才讲的使用价值越大，其交换价值往往越小；交换价值越大，其使用价值往往越小。

你可以观察你身边所有的商品是不是使用价值越大，对品牌的依赖性就越低；而交换价值越大的商品，是不是对品牌的依赖性就越高。

以上就是为什么我认为品牌的就是对使用价值和交换价值的保障，只有明白了这个规律，才能更好的做品牌建设。谢谢！