起名（一）：你公司的名字，属于第几代？

关于品牌名字的作用，大部分人都明白是“记忆、识别和调性”这3个。但我今天要告诉你的是，其实还有一个被大部分人，甚至是专家都忽视的属性，就是传播属性。一个好名字，一定是传播性强的，它可以让你赢在起跑线上。

那么，该怎样取一个易于传播的好名字呢？我们从品牌名字的历史说起。到今天为止，我国企业的品牌名称大致经历了四个时代。

首先是第一代名字，这代名字大多发源于七八十年代的一线城市，第一代名字有个特点，就是往往带有“华、信、恒、威、正”这些伟大正义的字眼。比如，华强、中信、恒大等等。第一代名字的总体特点就是：难记忆、难识别、略土。

这类名字的企业创办者，多是一群60、70年代的大叔。这些名字的企业也多集中在房地产、IT通讯、矿业这种传统高壁垒、高门槛而且刚需的行业。消费领域就很少，比如，你看不到华强沙拉店、中信奶茶店、恒大烤鱼店。

然后是第二代名字，第二代名字主要在90年代兴起，常用形容词或英译中的词。比如，飘柔、慕斯、萨莉亚、肯德基等等。这些名字的总体特点是：虽然洋气了点，但还是很难记。因为英文的天然语言结构，对母语是中文的我们来讲，会显得生涩难记。

比如红星美凯龙，有几十个沙发品牌，都是各种高大上的欧美风，像莉娅、诗图、拉图、拉丁……感觉很高大上，但看完之后没几个能记住。

企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产，其实就是名字。营销的一个重要任务，就是降低传播成本。要知道，看一遍就能记住和看两遍才能记住的营销成本，差的不是一两倍，而是十倍，甚至是百倍。所以，取名一定不要太难记。

然后是第三代名字，这代名字是伴随移动互联网和消费升级的一波大潮出现的，时间大多集中在2011年左右。这代名字有个明显的特点，就是很好识别，大多是生活中喜闻乐见的东西，基本没有生涩字眼。比如，瓜子二手车、小米手机、小狗电器、斑马精酿、三个爸爸、三只松鼠、六个核桃等等。

斑马精酿的创始人强亚东，曾经也是“叫个鸭子”品牌的创始人。用他的话讲，斑马的形象识别度极高，黑白相间的条纹，在你每天过斑马线的时候，就会下意识的联想和强化关于斑马这个品牌的记忆。

最后是第四代名字，这代名字除了特别好记之外，还自带流量和洞察。流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚问题。

比如，有个广告公关公司叫“你说的都对”，他们的slogan是“那我们再想想”。这个公司刚出来的时候，新浪的市场负责人听到以后就笑了，然后就想约这个公司聊聊，给点活儿让他们试试。试了之后发现做的挺好，就继续让他们做。

现在这家公司，50万以下的订单都不接了。类似的例子还有“没想稻”，稻谷的稻，专门做五常大米生意的，据说，他们凭这个名字，得到了西贝老总的约见，而且还签了不小的订单，成立不到一年时间，就做出了几千万的业绩。

再比如，有个地方并排开了好几家超市，但是其中有个超市老板灵机一动，把自己超市的名字改成了“超市入口”四个字。结果，那些不明真相的群众纷纷进了这家“超市入口”。这也是一个名字自带流量的真实案例。

上面提到的这4代品牌名字，你都看出来它们的特点和演变历程了吗？再看看你的公司名字，如果要归类的话，属于哪一代呢？如果现在要给公司起个名字，应该怎么取呢？有这么几个关键点需要注意：

第一，要足够有趣；

第二，要有洞察；

第三，逆向思维；

第四，给人一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入；

第五，看看你所关注的行业里，大V和公众号底下的群众留言。

以上就是创业初期该怎么给产品起好名字的内容，如果你还没给你的公司起名字，就按照上头说的，好好想想，起一个又响亮又好记又易于传播的好名字。如果你已经起好名字了，也可以对照上头说的那几条看看这名字起的怎么样，也许已经改不过来了，但你又学会了新的一招。