《洞见远胜创意》洞见如此珍贵

      在要读专业书写读书笔记之后，我找了一些关于广告学的书籍，但是对于一些定义性的书，在课余后实在提不起兴趣。不过找到基本关于我们广告人的书籍，还很有意思，网上看到很多人推荐了《洞见远胜创意》这本，决定看看。虽然在有限的时间内只看了一些篇章，也有些自己的见解。因为这本书的评价很高，在写完之后会找时间读完。

    这本书的作者分享了很多真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 书中没有很多直接告诉你的定义，反而很多好的案例分享出来，让我看到实际上我认为的有创意最重要的想法不是全面的，反而要意识到有洞见才能让我们的创意实践下去。我分享一下书中的案例：一个是英国年轻女孩多有吸烟，健康局禁烟推广困难。无论宣传理由是影响健康、增加花费还是影响他人、有口臭等等都推广失败。最终一个女助理在咖啡厅呆了五天，发现女生一直在关注美容问题，于是新的宣传标语产生了——吸烟让你不好看。大获成功。这里面就是大家在忙着做禁烟问题上好的广告创意，也想出来并实施，结果没什么成效，女助理没急着想好的创意，反而一直观察问题的对象，发现了其中的创意，这就体现了洞察的重要性。另外一个是 曾经，所有公司拍广告都没有启用大明星，没有哪家公司想到可以这么做。直到百事可乐突然发现——不对啊，广告最重要的是影响更多公众喜爱自己产品与品牌。启用大明星完全符合原则，为什么不能用？没人试过我们就做第一个。从此，明星登上视频广告。这个例子我觉得也很好，用好奇的视角，去发现身边与众不同、违背常识、具有独特性的事物，我觉得这是很重要的。

    创意可能很重要，但也是很廉价的，可能很平常的人也能相出很好的创意，但是好的洞察却可能催生出很多很多好的创意，很多时候我们拿到问题首先就开始想解决方法，但是我们要先学会洞察问题的本质，这样会想出更好的主意。