2019.10.8读书笔记

书名 超级符号就是超级创意

作者  华杉 华楠

正文

而不妨问问自己，你的品牌符号是什么呢？

商品与符号关系的是什么勒？商品蕴含着消费价值，符号揭示强化这一价值，符号引导消费，符号赋予商品以生命​。

符号的首要功能，能指和所指，指称功能​。

符号的第2个功能，浓缩信息功能。

符号的第3个功能是传达指令的功能，符号就是命令​。

打造成一个符号品牌​，达到三个效果

第一，每个人记得都是同一篇，第二一记就牢，不容易忘记，第三能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。

三大功能能达到最强符号，职称最强势最明确，浓缩信息量最大最强最准确，行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都能按照它的指引形式的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号就会听他的话。

它可以轻易的改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

构建品牌符号的五大路径，第一视觉第一视觉符号的选择标准是过目不忘，听觉符号的选择标准是耳熟能详，嗅觉符号和味觉符号：如果你脱离了尝试去运用知识就会有问题，产品本身就是企业的自媒体是品牌最大的媒体。4触觉符号效果上追求惊鸿一瞥的效果，让消费者在惊鸿一瞥间也能立马认出你的品牌方法上使用符号绝不是。

是不是一定要说清才能说动，不一定说清和说动有非常大的本质区别，说清是主观的说动是客观的，说清是相对的说动是绝对的。

在传播上我们可以说书面语没用，因为人们不会传，只有播没有传，那就是没用。超级品牌的话语心理学就是突破心理防线，没有心理防线更能被人接受和信赖华语化方法，称之为俗语不设方。

世界就是认识这个就是分类，分类就是命运和标签，命运和标签就是词语和符号。​