信息流广告竞价投放的流程：

信息流广告竞价投放的流程：

·用户刷抖音APP,巨量引擎收到一次抖音广

告的竞价请求，巨量引擎将对整个平台的广

告账户和广告计划层层筛选。

·广告计划定向设置的人群是否包含该用户

（系统根据广告主的定向设置进行第一道筛

选）。

·广告计划是否有足够预算和账号余额（系统

根据预算和余额进行第二道筛选）。

·该用户是否在同一周期内看过同个／同。

＾

告太多次（系统根据频次控制进行第三道筛

选）。

·该用户是否喜欢这个／这类广告，即用户是

否曾经点过不感兴趣或举报（系统根据用户

体验进行第四道筛选）。

·经过前面四道筛选出来的广告计划的出价是

否有竞争力，系统根据广告主的目标转化出

价和预估点击率、预估转化率计算得出预估

广eCPM,公式是eCPM=oCPM目标转化

出价＊预估点击率CTR*预估转化率CVR*

1000(系统需要用eCPM对广告计划进行排

序）。

·广告主对广告计划有无负向操作的影响，比

如长时间暂停广告计划、广告创意多样性低

等（系统对不按规则操作的广告计划再进行

一道筛选）。

·结合广告质量（跟用户体验有关）、

多样性、标杆eCPM等指标，综合判断厂占

投放对巨量引擎的收益影响，计算出最终

eCPM进行排序，将eCPM最高的广告展示

给该用户。