行业报告学习-鲸准研究院《2019中国美妆行业研究报告》

打算找些行业报告学习一下，记录并总结一下

这一篇是参考，不，是学习

鲸准研究院《2019中国美妆行业研究报告》

本报告拟从中国美妆行业的整体角度切入，对行业的发展历程、产业链的上中下游、各个新老品牌的发展，及消费者趋势等内容进行具体的研究分析，希望可以为关注国内美妆行业领域的投资人及创业者提供行业参考及借鉴。

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化妆品的定义

关于化妆品，国家是有定义的
来自国家质检总局的《化妆品标识管理规定》是这样说的：

本规定所称化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。

化妆品分类的话，有很多种分类方式，比如：

• 按效果分类
  清洁型、护肤型、基础型、
• 按用途分
  肤用、发用、美容、特殊功能
• 按剂型分
  液体、乳液、霜膏、粉类

美妆的定义

关于美妆，网上没有找到什么定义，在一些文章、百度知道中，发现有类似的定义（但是，不知道他们从哪里找来的，或者原始出处）

运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。

这个定义和报告中的定义也是一致的
这篇报告关注的是护肤领域和彩妆领域

美妆行业的发展

报告中，将化妆品行业的发展分为四个阶段

化妆品行业的发展还是很快的，可以参考国家统计局的数据

更多的数据，可以参考国家统计局数据：http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=A01&zb=A0701&sj=202004

后面报告中，说了行业发展的驱动力

• 供给端：制造业繁荣，供应链日渐完善，代工模式逐渐转向品牌自有化
• 需求端：00后消费力崛起，男士护肤彩妆意识觉醒
• 营销渠道：UGC/PGC/MCN助力，KOL引领粉丝经济

• 销售渠道：社交渠道收获爆发式流量，颠覆传统彩妆零售渠道

美妆行业产业链图谱

报告从产业链条上展开，从原材料、品牌商、销售分开介绍，还是可以的

国内的品牌商，好像的确很多都是主打天然草本的

国货美妆，尤其是护肤、护发品类，普遍推崇天然操作本、汉方护肤，结合西方技术、工艺及包装打造

老国货，产品矩阵，多群体覆盖
新国货，专注爆款，细分市场打品牌

这话说的不错的，垂直领域先打出一片天，打出自己的优势

产业链各环节毛利率

上海家化

报告中挑选了几家品牌商进行介绍，也算是让我了解了下竞争对手

这些品牌居然都是上海家化的，哦，我还是真得多补习一下了

后面还有两家品牌，这里不多说了，看原报告，涨知识

好了，今天先到这里，这份报告还是值得推荐一看的，反正我是有空了再看看