在消费者心智中建立品牌
2019-03-20 本文已影响8人
认知战书友
汽车品牌的广告有很多，
“突破技术，启迪未来！”
“远行，去开拓思想！”
“别赶路，去感受路！”
“世界品质，一脉相承！”
“车到山前必有路，有路必有丰田车！”
“不是所有吉普都叫JEEP”
……
这些广告的遣词造句放到任何一个品牌上，都没有问题。
而品牌认知应该去找专属自己品牌的那个概念。比如：奥迪公务车；Volvo安全。
如果消费者搞不清楚谁跟谁有何不同，只好看谁的吆喝声大，只好用价格区分，谁折扣多选谁。
太多的品牌没有找到一个能区分开对手，并且自己专属的概念，想要在消费者心智中建立品牌，代价就无比的高昂。要想让消费者记住你的品牌，需要了解顾客及他们的选择路径。（而不只是品牌对应的消费者的人物画像）
