文案设计方法之讲故事

标题：视觉突破

副标题：当我带上这副眼镜的时候，我简直不能相信我所看到的一切。你也不会相信的。

作者：约瑟夫.休格曼

文案：我要告诉你一个真实的故事。如果你相信我，你会得到丰厚的回报。如果你不相信，我会令它值得你花点时间来改变你的想法。请看我的解释。

伦恩是我的一位朋友，他知道一些好产品。一天，他很兴奋的打电话给我，说道他拥有的一副太阳镜。“真是难以置信，”他说，“当你第一次使用这副太阳镜来看世界时，你简直没法相信。”

“我会看到什么？”我问道。“什么会如此难以置信呢？”

伦恩继续说道：“当你戴上这副眼镜的时候，你的视野更加清晰了。目标事物显得更加轮廓鲜明，更加明确。而且，它不是我的想象。我只是想让你亲眼看看。”

不敢相信眼镜

收到这副太阳镜并戴上它的时候，我简直不敢相信自己的眼睛。我反复的摘下来再戴上，就为了看看我所看到的一切是否真的更加轮廓分明，还是自己的想象在开玩笑。但是，我的视野变清晰了。这是很明显的。我又戴上自己100美元的太阳镜，反复地比较它们，它们没有可比性。我印象很深刻，每件东西都显得轮廓更加鲜明、更加清晰了，并且的确有了一种3D的效果。这种产品做了什么使我的视觉好了这么多呢？我找出了原因。

这种太阳镜（叫做BluBlocker）滤除了日光的紫外线和蓝色光谱。在可视光谱中，蓝色射线波长最短（红色最长）。结果，蓝色就会在我们眼睛里的“聚焦屏”——视网膜前面轻微地聚集。通过一个特殊的过滤过程，阻止光线中的蓝色，其他光线就清楚地集中在视网膜上，目标就显得更加轮廓分明、更清楚了。

第二个理由甚至更让人印象深刻。紫外线对我们的眼镜是有害的。正如公认其对皮肤有坏处一样，紫外线对眼镜更有害，并且在今天的许多眼疾成因中都扮演角色。

太阳镜的危害

但是真正让我很惊讶的是传统太阳镜的危害。在强光下我们的瞳孔会关闭，以限制光线进入眼睛中，而在晚上瞳孔会张得更大，就像一个自动照相机的镜头。所以当我们戴上太阳镜的时候，尽管我们减少了进入到眼镜中的一定量的光线，但是我们的瞳孔会张得更大，这样就让更多有害的蓝色光和紫外线进入到我们的眼睛中了。

不要困惑

读到此处，人们经常会问我：“这些BluBlocker太阳镜真的有用吗？”他们真的有用，请给我机会来证明它。我保证，每一副BluBlocker太阳镜都确如我所描述的那样。

BluBlocker太阳镜使用的是MaleniumTM透镜，有着不易刮伤的镜面。没有一点偷工减料。

这种黑色的轻型框架是我曾戴过的最舒适的框架之一，能舒适的吻合任何脸型。它可与你从法国或意大利买来的许多200美元一副的太阳镜相媲美。

它是一种夹式眼镜，体积轻于一盎司，且安装的是处方用镜片。每一副都附一个带衬垫的便携式盒子和一年的保修期。

我力劝你去订一副，体验一下视觉上的提升。然后戴上你以前的太阳镜，把他们跟BluBlocker太阳镜相比较。看一下带着BluBlocker太阳镜，目标事物清晰了多少，轮廓分明了多少。也看一下你晚上的视觉水平是不是因此提升了。如果你在视觉上没有看到一个显著的不同——你能马上说出来的显而易见的不同——那就在30天内把它退回来，我会迅速而礼貌的退款。

显著的不同

但是，从我已亲自目击到的一切来看，一旦你戴上一副，就绝不可能会想退回它。

眼睛对我们而言很重要。保护好它们，同时用自太阳镜诞生以来最不可思议的突破来提升你的视觉。今天就去订购一两副吧！

信用卡持有者可以拨打免费电话，并用下面的产品编号来订购，你也可以寄给我们一张支票，另外3美元作为包装和运送费。

BluBlocker太阳镜（产品编号：1020CD）：59.95美元/副

夹式模型（产品编号：1028CD）：59.95美元/副

以上是约瑟夫.休格曼《文案设计手册》中讲故事方法的范例文案，虽然没有很华丽的词汇，但是把BluBlocker太阳镜的与众不同描述的淋漓尽致。讲故事的文案设计方法值得学习和思考。