快手走上电商探索之路，电商变现能否行得通？

短视频平台快手最近动作频频，才刚刚收购A站没多久，最近又有消息传出它将和有赞合作，推出“短视频电商导购”方案，这也是继抖音与淘宝合作尝试电商导流之后，又一短视频平台要动这块奶酪。其实，这种模式是头部短视频玩家一直在探索的一种方式，随着短视频平台接二连三加入，也证明电商领域是一个不错的方向。

据悉，快手和有赞合作之后，快手APP中将增加“快手小店”，每个快手的主播都可以申请开店，快手的做作品区域将显示商品;主播可以引导粉丝查看推荐的商品，用户可以根据其引导点击入口“去看看”，此时，快手和有赞的用户账号是互相打通的，用户可以直接购买商品。不过目前，这个购物功能并未向所有用户开放，而是只针对实名认证且行为记录良好的用户开放，至于何时才会上线并未确定。

不过据知情人士透露，该功能可能会在7月中旬上线。此次，并非是快手在电商领域一次全新的尝试，之前抖音已经尝试过类似功能，并取得了较大成功。今年3月，抖音率先做出尝试将链接接入淘宝，抖音号中出现了购物车按钮，以方便用户选购自己喜欢的产品。眼看短视频+电商的形式发展潜力巨大，并能为平台带来更多转化，阿里也开始蠢蠢欲动。5月，淘宝短视频召开内部会议，表示要推出短视频APP，从其呈现的风格和方式来看，被外界认为是标榜抖音之作，但阿里方面的答复是，并没有想过要和抖音对标，打造此款APP只是想给用户更多的选择。

而如今，快手也走上了电商这条道路，其初衷也是对满足条件的用户提供电商卖货服务，更好的帮用户解决问题。目前，快手日活用户规模为1.2亿，每月直播收入大概为2-3亿元，且基本能实现盈亏平衡，甚至有一部分盈余。有人预测，快手在电商方面的探索或许是为上市做准备。因为若想上市，仅凭借直播业务还是不行的，应尝试更大规模的商业化，增加平台业务从而增加平台收益。

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当然，除了增加平台收益，短视频平台也到了为达人变现和黏住达人阶段，此外，随着短视频背后的巨头的加入，平台之间的竞争会更加激烈。由此可见，现阶段无论对于企业还是平台来说，注重用户的体验感，扩大平台业务是重中之重，不然抖音和快手也不会相继走上电商之路，这不仅能为用户提供更多选择和解决问题的方法，更能让平台从中获得收益。而这样的选择，也会让双方在短视频平台激烈的竞争中处于优势地位。