俞敏洪其人，东方甄选其性

随着董宇辉被摆上神位（实际是花瓶），东方甄选“小作文”这出戏终于落下帷幕，董宇辉在丈母娘们的助力之下，收获如下：

1、东方甄选高级合伙人。

2、新东方董事长文化助理。

3、东方文旅副总裁。

4、设立董宇辉直播间，给足自由度。

5、实实在在的股权0.8%。

我今天不想评论董宇辉，他做出了选择，祝他好运！从这个结果来看，俞敏洪的确没有亏待董宇辉，他为董宇辉提供了实现自己梦想、施展自己能力的足够大的舞台，董宇辉也实现了阶层的跃迁。老俞拆解了董宇辉这颗炸弹，日后即使他出走，也划清了责任界限，对东方甄选影响甚微。东方甄选成功从网红驱动转型为产品驱动。网红驱动的公司，利润都被网红和平台掐尖，所剩无几，而以产品驱动的公司，其利润率更高、生命力更持久、更平稳。如此一来，董宇辉、东方甄选、俞敏洪和资本市场三方共赢。不得不承认，老俞的确够老辣！

当初，俞敏洪担心董宇辉出走，会把东方甄选置于万劫不复之地，遂进行一系列的“去董化”操作，他有危机意识是对的，网友也是认可的。那么，为何网友会那么气愤？

我重新梳理了整件事情的经过，自己也有一股焖火冉冉升起，我没有看到一位企业家的远见与大气，只看到了一位权谋大师，为各方利益进行再三权衡，如此的被动、不舍与纠葛，实在闹心。整部戏，老俞既做制片方、导演又做主角，整部戏唯一的主角是老俞，没有其他人！

通过这部戏，我了解老俞其人，东方甄选其性。

我对老俞有几次比较深的印象，

第一次是当年央视的一栏节目《赢在中国》，他跟马云、柳传志等人作为优秀企业家坐在评委台上，滔滔不绝、指点江山，尽显领袖风范！第二次是双减政策之后，新东方业务断崖、股价潜水，老俞被冠以“镰刀鼻祖“，在四面楚歌之际，他直面困难，反而在绝境找到了那份坦然与从容，然后开启直播带货之旅，抓住机会拔地而起，真是危难之处显身手啊！事实证明，他拥有力挽狂澜的能力，我在他身上看到坚韧与毅力，他是打不死的小强！

而这几天的“小作文”事件，我开始重新审视他。在他身上除了力挽狂澜的能力，还多了权谋、老辣与老态，其背后是犹豫、纠葛，深层的原因是权贵心态导致的傲慢与偏见，是对底层员工的施舍心态，这种心态表现为“不舍得，不愿意，不想变”。从他这些天说的一些话可窥见一斑：

（1）“东方甄选和宇辉都是我保护的对象！小孙年轻有冲劲但不够圆润。”，这句话是没有问题的，因为两者同样重要。但在老俞眼里，东方甄选包括了那套运行机制和管理层，问题就出在管理层，相比于董宇辉，他更喜欢“太监般的管理层人才”，听话好用！本质上就是要保持原态，继续前行，董宇辉代表的主播们得继续低头前行。如此看出他的和稀泥、平衡术。如果不是天权成为压垮骆驼的最后那根稻草，他大概不会立即行动，会保持坐山观虎斗，保持“绞肉机”机制继续运行。

（2）在董俞合体直播期间，老俞说的几句话，值得细细品味：

—“宇辉从未提过要求”，这点网友现场已给了回复：他不提你不能当不知道啊！

---“我接任CEO后，会改善主播的薪酬”，这句话是很大问题的，难道他这个董事长之前是傀儡吗？如此把责任推得干干净净，不应该！真是“坏事做绝、好话说尽”啊！这也是老俞一贯以来的作风，喜欢好话说尽！

---“希望未来跟宇辉一起，也给其他主播更多的成长空间”，为坚决“去董化”表面了态度，这点他很坚决，但他话说的很有艺术。这是他的进攻，让资本市场放心

---“小孙未来也会参与到东方甄选的平台中来”。这位“背锅侠”，其实是一把“镰刀”，老俞用得很顺手，此话意味着未来还会继续用。

通过这几句话，我算是看懂老俞的性格，以及一以贯之的经营思路，我一直觉得，老俞是一位集仁厚、儒雅、坚韧于一身的儒商，经营思路也必定是儒家的敬天爱人。

经过此事，我深刻感受到他身上的帝王思想，玩着“挂着儒家的羊头、卖着法家的狗肉”的法术，用儒家塑造形象、以法家榨取价值，原来用在商业上是如此的顺心如意，以至于会上瘾。法家的宗旨是严惩戒律、整齐划一，从新东方开始，老俞就尝到了法家的甜头。

新东方当年的主营业务，是托福、GRE考试培训，学生大多为有钱人子女，利润非常高，从来不缺钱。但有钱人的生意不是那么好做的，优秀的师资力量是必备条件，优秀的老师教学风趣幽默、引人入胜，深受学生的喜爱，但个性十足，不服管理，都追求“自由之思想、独立之人格”，如罗永浩、樊登、李笑来等。不服从管理即师资成本不可控。怎么办？答案是“去名师化”，老师通过标准化、系统化的培训，就像生产线出来的产品一样，代替有个性的名师走上讲台，如此实现商业模式的持久性。其代价是在最崇尚思想自由的地方，压制个性，如此一套管理班子和体系，对于个性十足的知识分子能做出什么恶心事来，看看罗永浩的反应就知道了，那得有多大的憋屈才会如此的愤怒。

如今，熟悉的味道、同样的配方出现在东方甄选，通过系统化、标准化的培训老师，批量孵化主播，以榨取主播们的剩余价值，据统计，电商生意用于渠道的费用占销售额比例达到43%，敏锐的老俞早就发现了这个商机，赚取这块的份额已足够引起资本市场的狂欢，这是他们核心的经营思路，不幸的是iP不能复制，董宇辉不可复制，他能够跑出来有运气的成份。在低成本引流与超级iP不可控之间，他们一手胡萝卜一手棒子，他们尝试了无数遍，仍在坚持。实在没辙，管理层直接下黑手，最终闹出“小作文”事件。

个性是什么？

个性代表着生命的张力！代表着创造力！也代表着对自由的向往！看看硅谷那些企业家吧，哪个没有个性？看看张小龙，没有个性他能做出微信来？当初他也被传功高震主，开会经常迟到，但马化腾怎么对他？我从未听说过腾讯的管理层恶心张小龙，我百度了一下腾讯的总裁刘炽平，他在香港长大，美国斯坦福大学、密歇根大学硕士，心里有了答案。

愤怒的网友们，内心深处装着一个愿望，期待个性被接纳，期待创造力被看见，期待着阶层可以跃迁。因为整件事弥漫着一股气息，那就是权贵的傲慢与偏见，也彰显了老俞那一代贫寒出身的企业家，骨子里的那种刻薄与恐惧，对新生事物的恐惧，认为新生事物的不值得，不应该！这也是帝王思想在作祟。

这也是在九型人格里，6号人格的宿命，一旦他自己实现了阶层的跃迁，就有极度的不配得感。骨子里瞧不起自己曾经的阶层，董宇辉这件事情的本质，是老俞觉得董宇辉不值得，这种小家子气，是心里最深处的恐惧在起作用！

由此可见，帝王的恐惧是帝王术的根源！

你我皆是老俞，你我皆是董宇辉。