新浪微博、微信朋友圈、QQ动态移动端内容发布功能对比分析

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态移动端内容发布功能对比分析

1、目标：移动端内容发布功能对比分析

2、研究对象：新浪微博、微信朋友圈、QQ动态

3、思路：

从产品视角，体验三个产品「发布内容」功能的差异性

从用户视角，按照「用户—场景—需求」方式进行分析比较

通过分析「发布内容」这一功能与其「前」（进入/触发该功能的方式/路径）「后」（发布后内容展示时的周边环境）之间的影响，试找出三款产品该功能上差异的原因

总结与启示

一：从产品视角，体验三个产品「发布内容」功能的差异性

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态三个产品「发布纯文字消息」和「发布图文消息」截图

新浪微博「发布纯文字消息」和「发布图文消息」截图

微信朋友圈「发布纯文字消息」和「发布图文消息」截图

QQ说说「发布纯文字消息」和「发布图文消息」截图

三个产品发布内容的功能可以分为四大类：触发路径、发布文字消息、发布图文消息、发布内容展示效果。

具体对比分析如下表所示：

差异性比较

1、触发路径：新浪微博和触发路径较微信朋友圈和QQ动态不同，究其原因，我认为发布内容是微博产品的核心功能，而qq及微信的产品核心功能在于社交，因产品定位不同，导致在视觉交互上的排版不同。

2、输入文字内容：

相同点：

1）都可以输入文字与自带的表情

2）设置公开权限、地理位置。

3）QQ动态和微信可以互相同步

不同点：

1）微信文字限制是2000，文字功能以简洁、简单为主，支持同步到qq空间

2）QQ动态在文字发布上提供各种炫酷的字体，添加标签参与话题。

3）微博更倾向于媒体化，可以添加头条文章、股票等标签。

3、发布图文消息

三者都可以拍摄或从手机中选择照片并对照片进行编辑，功能也都大同小异。唯一的不同是照片编辑功能多和少。微信编辑的功能要少于微博和QQ，尤其是QQ，功能花式多样，可进行各种编辑。

不同点：

1）QQ动态增加了精美配图功能，拍摄照片时可以选择特效，更具有趣味属性。

2）微博增加了创建头条文章、添加股票标签、选择商品、搜索超级话题功能，更具传播属性和商业属性。

4、发布内容展示效果

微博首页内容展示，更具有热点性。微信朋友圈发布内容展示，更符合圈子内的信息传播。QQ空间可以转发内容，传播性比朋友圈略高。

从用户视角，按照「用户—场景—需求」方式进行分析比较

二：从用户视角，按照「用户—场景—需求」方式进行分析比较

目标用户(数据来自艾媒北极星）

微博

微信朋友圈

qq

基于上图的用户群，从「用户—场景—需求」分析新浪微博、QQ动态、微信朋友圈

对比新浪微博、QQ动态、微信朋友圈三个产品的「用户—场景—需求」展开分析后，得到如下图的思维导图：

总结

1、新浪微博的用户群体可以分为明星大V、官方微博（企业、政府、组织机构）、普通用户几类。大V主要是分享生活，与粉丝互动，通过自己的影响力推广作品、广告等获得收益；官方微博主要是发布和传播最新资讯，个别企业官微通过品牌推广增加企业营收；普通用户主要是获取资讯，了解大V或朋友的生活动态。

2、QQ动态的主要目标用户群体是90后和00后，他们是互联网的原住民，他们个性张扬，追求标新立异，所以QQ动态炫酷搞怪，个性化的功能才能满足他们的需求。

3、朋友圈的主要用户群可以分为学生党、白领和老年人，他们主要的需求是了解朋友的生活动态与朋友互动，同时也希望通过朋友圈了解最新资讯，但由于用户群体年龄跨度大，理解能力和操作水平不一，为了降低使用成本，此时简约的功能设计更符合这类群体的核心需求。

三：通过分析「发布内容」这一功能与其「前」（进入/触发该功能的方式/路径）「后」（发布后内容展示时的周边环境）之间的影响，试找出三款产品该功能上差异的原因

「前」（进入/触发该功能的方式/路径）

新浪微博入口：

打开微博主页：点击中心的“+”号即可发表微博。

微信朋友圈入口：打开微信-发现-朋友圈-右上角相机-拍摄/从相册中选择 or 打开微信-发现-朋友圈--长按相机-文字

QQ动态入口：

动态-好友动态-右上角+号-说说

动态-好友动态-头像-说说

「后」（发布后内容展示时的周边环境）

QQ动态：发布内容后展示在好友动态页面，看到这条动态的用户均可与内容发布者产生互动，且互动内容也都能互动看到。在内容发布者权限允许的情况下，好友的动态可以分享到QQ好友、微信好友和微信朋友圈，也可以转载照片到自己的QQ空间。

朋友圈：发布内容后展示在朋友圈页面，能看到这条动态的用户均可与内容发布者产生互动，但只能看到该用户好友相应的互动内容。好友的图文动态不允许转载和分享。

新浪微博：发布内容后展示在信息流页面，能看到这条动态的用户均可产生互动，且互动内容也都能互动看到。内容发布者还可以购买粉丝头条等推广自己的内容让更多用户看到，同时内容发布者的信息可以被转载。

对比总结：

新浪微博

新浪微博在三类产品中，将内容发布功能的优先级排在最高级别，这是因为新浪微博以用户生产内容、开放式适时信息分享社交平台。内容发布者功能属于产品的核心需求。所以产品设计上会偏重与内容发布界面的功能交互，如可以撰写头条文章、发布商品、股票、参与话题互动等。

QQ动态

QQ动态的大部分用户群体年轻化、个性化。主要集中在95、00后。他们追求个性、酷、喜欢表达。所以QQ动态在内容发布和编辑功能等方面都具有趣味性和个性化。如趣味动图、个性字体、语音说说、视频加音乐等；发布的内容中可直接@好友，或者转发好友动态，互动性非常强。

微信朋友圈

微信朋友圈是一款围绕用户个体的人际关系，从强关联（亲人、同学、朋友等）、到弱关系（客户、微商等）的app，它主要针对的是熟人之间的社交。所以它的隐私性保护最强，发布内容只有好友可见，好友评论只有互为好友可见。同时微信的用户群广，为了减少用户群的使用成本，保证熟人社交的纯粹性，微信的功能设计得简洁、隐私保护性强。

四：总结与启示

从用户的角度使用微博、微信朋友圈、QQ动态这三款产品，只是知道怎么用，从来没有思考它是怎么来的，看来用户是很懒的。但是通过以上对比分析才发现，即使是一个很小的功能，它的背后仍具备一个完整的产品思维。

在以后的功能分析过程我认为还要先从【用户-场景-需求】的角度出发，基于产品定位，再去调研和分析主流的产品功能，然后设计自己的产品功能方案。

PS:题目背景

随着国内互联网的发展、产品同质化严重，越来越多的产品选择加入了社交功能，试图以此增强用户粘性。

作为一名小众社交产品的产品经理，你认为社交产品最核心的功能之一便是个人内容分享——如何借助产品功能和运营机制，鼓励用户高频、低成本地沉淀UGC、以适当方式展示到timeline、并引发用户间互动、最终形成关系链的巩固完善……如果能搭建起完善的内容互动机制（生态），这势必会形成产品的亮点与核心竞争力（壁垒）。

这一切的起点，来源于「内容发布」。为此，你准备研究一些成熟产品是如何处理这一动作的。

题目描述

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。

请运用课程所学（产品视角、功能理解），结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。

作答要点

如下提纲供参考（行文不必机械照搬，但作业应明确覆盖下列要点）：

对比三个产品「发布内容」的功能设计，本次作业只要求「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况；

简单分析造成这种不同的一些原因：

按照「用户—场景—需求」的方式分析；

同时应关注这一功能与其「前」（进入/触发该功能的方式/路径）「后」（发布后内容展示时的周边环境）之间影响；

针对这些原因与对应的设计差异，简要给出你的对比结论（言简意赅，说清楚是最重要的；写得太长反而影响他人阅读的流畅性，容易被看作是一种十分没有同理心的表现）；

说说这次对比带给你的启发，如：哪些你之前没注意的因素，影响了这一功能设计？你今后的工作中，为了注意到这些因素，会如何优化自己的工作流程？

如果时间精力允许、也愿意挑战自己的能力，欢迎你对比其他类型的消息发布功能（外链、转发、视频、评论……），这有助于你理解这三个移动互联网时代的主流平台的业务逻辑、使用场景与用户特征，助教们也会很愿意与你交流，但这原则上不会影响作业评优。