大数据和小饼干 - 让你的喜好无处隐藏

在大数据的时代背景下，不知你有没有这样的经历：接收到的推文似乎都是围绕着自己的兴趣。甚至会随着个人爱好的转变而变化。仔细斟酌，这一切似乎有些蹊跷。大千网络，芸芸众生，为何无他？

一番调查，小编有了些许发现。一位朋友曾在朋友圈里发了如下状态，说道：“这个新闻软件会根据用户的喜好不停地推送类似的新闻，把读者圈在一个小世界里面。”

还有一位朋友表示：自从下载了某个手机应用，收到推送的文章都是与自己观点相符的，从来没有看见过不同的思想。朋友还提到，被自己的观点囚禁是一件很可怕的事情，我们的思想需要别人挑战才能获得进步。

仔细想一想，类似的事情其实不胜枚举。我们似乎走入了一种怪圈：接收到的内容似乎一直在一些特定的话题里打圈圈。起初，也许我们并不感到奇怪，但是久而久之我们发现了一件事情：自己的喜好和想法以及被这些互联网上的东西所了解。

大数据和小饼干

乍一听，大数据说的好像是很多数据呢。没错，大数据其实就是巨量数据的集合。

这和我们今天的主题有什么关系呢？其实，在我们访问网站或者使用手机APP的时候，这些应用正在悄默默地收集我们的个人信息包括历史记录，搜索的关键字，月消费额度等等。然后，通过有效的数据分析，他们就能对每个用户进行人物素描。当收集到的信息足够多的时候，每个用户其实在他们“心中”就有非常立体的性格特征。

话说回来，这些信息是怎么被收集的呢？无论是浏览网页或是使用手机APP，服务器悄默默地 (为啥服务器干什么都是悄默默地) 给你发了一块小饼干 (cookie)。这块小饼干做什么用的呢？直白一点，就是存储信息。它可以把用户的网上行为和习惯发送回服务器，从而进行数据分析。

投其所好的广告

现在让我们看一个具体的例子：木呆呆最近搜索家用电器的频率很高。这些关键字被存在cookie中发给服务器。通过分析，服务器认为呆呆最近要买新的家电了，然后在呆呆访问网站的时候投其所好，散发一些卖家电的广告。这就很好理解了，为什么很多网站都能有的放矢，专门投放用户感兴趣的广告。

插一句题外话：在前几期的文章中，我们提到手机APP存在窃听用户说话的行为。其目的也是为了精准得发放广告。看来，为了广告，每个公司都是很努力的啊。

谷歌分析

通过对用户的上网习惯进行长期的分析，很多公司都能了解到用户的性格特点和人物喜好。他们给每个人贴上不同的标签，根据标签展示个性化的广告。有意思的是，谷歌最近发布了一个网站，意在向大家展示谷歌推测的每个用户的兴趣方向。

下图是Google对小编的一个推测。有几项还是符合的，但是有一些连小编自己都觉得莫名其妙 (育儿？？？)。有兴趣的小伙伴可以戳连接：https://adssettings.google.com/authenticated，前提是必须有一个谷歌的账户并且登录。

结语

由于cookie存储用户的网上行为，即便目前的大部分用途是被商家投放于广告 (如上诉例)，依旧有来自一些反对的声音。有网友称，该行为严重侵犯了用户的隐私和安全。也有网友称，在享受被推送相关广告和文章带来便利的同时，也希望听到/看到不同的声音，不希望自己的想法被禁锢。

如果你不认同cookie的这一行为，小编建议您可以选择使用市面上的一些无痕浏览器，例如来自某Q，某60，某狐等。至于手机应用内部的推送，目前市场上还没有更有实践性的方案。我们会做进一步的调查研究，毕竟，你们所关心的信息安全问题，便是我们所关注的方向！

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