精益数据分析 25-27章

第二十五章 媒体网站:底线在哪里

1.点击率
多数站内广告会获得0.5%-2%的点击率，如果点击率低于0.08%（空白广告点击率），说明一定是什么地方出现了问题。
亚马逊点击率能达到5%-10%的原因，给予广告主更加丰厚的回报（推荐访客购买某一商品时，访客额外购买了其它商品，广告主同样可以获得一定回报），鼓励广告主给予亚马逊更突出的展示。
2.会话-点击率
在访客到达你的网站之前，你就会失去5%的点击数，可以通过提高足够的吸引力鼓励访客再次访问来处理。
3.引荐者
媒体网站依赖于其它网站的引荐来获取流量，但不是所有的引荐者都具有同等价值。要知道对你最有利的流量是从哪里来的，以及它在追求什么话题。
4.用户参与时间
用户参与时间对于媒体网站尤其重要，相比于流量（吸引访客的眼球），用户参与时间作为指标可以从本质上衡量媒体网站的内容质量。
访客在内容页面上参与时间是90秒或者更长。但着陆页用户参与时间不宜过长，应该让访客快速找到想要的内容，并尽情浏览。
5.关于目标和行为，站内参与度能告诉你什么
平均来说，访客在阅读一个页面时会在页面花费约1分钟的时间，但不同类型的网站或不同页面之间，这个数值差异可能很大。

查看异常点。如果一个页面的流量很大，但参与时间很低，需要分析访客为什么快速离开。需要思考访客是为了其它的东西来的？页面布局是否合理？页面不是为了用户长期停留设计的?
展示精彩的内容。如果一个页面有很高的参与度，但是访客流量却很低，应该考虑向更广泛的读者进行推广。
确保页面的目的与参与度匹配。着陆页面更低的参与度，内容页面需要得到尽量多的参与时间。
6.与他人分享
小群组分享，热门推荐。新闻推荐：一般浏览数除以分享数的中位数为9，说明通常来说，一篇新闻每分享一次，只有9个人浏览。分享是通过同事或朋友之间微小互动的积累高涨而发生的，而非通过一个人与一群下属的大规模互动产生的。
7.保持合适的广告型平衡
选择合适的广告策略（内容播放前，播放中，播放后；决定广告是否可跳过；广告展示次数等）。平衡广告营收与内容流量。
关注视频回访位置，跳过的位置等可以发现访客的喜好偏向。
观察视频中途放弃率，可以发现，长视频的放弃率有40%，短视频则为15%。

第二十六章 用户生成内容：底线在哪里

1.内容上传成功率
Facebook图片上传漏斗模型。
上传成功率可以反映核心功能的优劣，监控出错情况有助于找到对应问题。
2.平均每日网站停留时间
访客在网站上平均每天花17分钟，说明网站用户黏性良好。
3.参与度漏斗模型变化
内容观看者，内容分享者，内容评论者，内容制作者
BBC模型：23%的互联网用户被动看到内容；16%的用户对内容作出反应（评论、收藏、投票、标记）；44%的用户主动生成内容（发表内容，讨论内容）；17%的用户贡献内容。
底线。25%潜水，60%-70%用户参与，5%-15%用户贡献内容。参与的用户中，预计有80%的内容来自于极小部分的活跃用户，2.5%的用户参与内容交互，1%的用户在交互中投入精力。

第二十七章 双边市场:底线在哪