讲个好故事，打造超级爆款内容的唯一路径（上）
何谓超级爆款内容？
如果我们来做一个测试，将自己同一个圈子、行业的人的朋友圈略过，你会发现不少刷屏的内容就不再出现了！而只有那些真正热门的内容，会超越圈子，人人都在谈论。此之谓超级爆款。最近的超级爆款有哪些呢？《我的前半生》《北京，有2000万人假装在生活》和最近的《中国有嘻哈》文章就符合超级爆款的特征。
接下来和大家分享，什么是好的故事，如何打造？
第一部分、如何确定故事主题
第三方内容数据监测平台发布的年度排名中，近两年阅读量排在前10的文章里，每年都有一半以上是1万字以上的文章。这里我们发现一个规律，好故事是带有自传播属性的。我们吃饭时喜欢聊天，聊八卦，八卦的本质就是故事。再例如前段时间的超级爆款《我的前半生》，你会发现大家转到朋友圈的内容大多是谈论其中的人物和情节。
《中国有嘻哈》也并不是一个单纯的综艺节目，其剪辑手法会以故事化的方式来组合素材，显得更像是一个电视剧。其中会更关注人物的命运，会在每集给大家留下悬念。这激发了不少人对人物的代入感，让人感觉自己的命运和节目人物的命运有关联，进而对角色人物进行讨论。
超级爆款内容大多是一个精彩的故事，充满故事细节。而遗憾的是，很多媒体文章内容采用的却是行业报道的传统思路，不讲故事，没有遵循基本的写作规律。大部分的商业/科技媒体上的文章，背后是典型的行业报道写作思路——出现好几个人物，他们仅仅出来发表一个观点就不见了，而且文章里有太多“行话”。这会导致两个现象（1）读者对它留不下印象。（2）只有对此有相关性的人才会去阅读。
从内容传播的角度，更合适的方式是：
（1）如果你试图给读者传递某种观点、观念、逻辑，一定要以一个故事为载体去讲它。这恰恰和行业报道思路是反过来，是通过写故事，把人占显出来，把行业的逻辑往下沉；
（2）带着“写给对主题零基础了解的人看”的心里预设去介绍，以防读者因为信息差的缘故而停止阅读。
那么，好故事的基本特征是什么？我们总结了如下六条
一是问题足够重要,要建立与时代的关系;
例如众多营销自媒体号的深度报道会选择写咪蒙、写直播，都是发现这个故事背后和时代的关联非常强。
二是要展示复杂性，要在坐标系里表达, 而不是孤立的一人一事;
例如对于Mc天佑主播的报道，虽然主线是这个主播的故事，但不停留于此，而是借此透露他背后庞大的直播行业，更是让读者去思考，为什么这样的角色会成为时代的弄潮儿。如果单纯写的是一个人的故事，人们很难从中看到自己，看出相关性，就很容易离开。
再例如几年前红遍全国的《舌尖上的中国》其中每一道美食之所以能引起观众的好感，不仅在于美食本身和背后的人物故事，更在于一方水土和文化，以及故事蕴藏的人间冷暖，岁月更迭，到这个层面后，就与所有的观众都有了相关性。
三是选题要有想像力,不要模式化;
很多人写直播，就写网红和土豪，没突破大众的普遍认知，没有带来新的感受，也就很难产生深刻的印象。比如其实在YY平台上最大的主播群体是男主播。再例如咪蒙，她是一个拥有精英教育背景的人，但她近期的职业生涯写出来的文章和以前的文章反差非常大。把这个“因为意外”的信息带出来，会让读者们更有一看究竟的兴趣。
四是结论不要流于俗套，体现一个有意外感的结论。
五是要有好的故事细节,不要堆材料说观点——咪蒙很大方 vs 咪蒙的助理月薪5万元，是前者概念还是后者这个微型故事对你来说更有兴趣？
六要有适当的价值观——大胆犀利的文章确实能获得可观的阅读量，但是对于品牌而言，品牌在微信公众号发布的内容不仅要看阅读量也要看观众的认可度。
要讲好一个故事，要达到怎样的标准？
1. 好的故事要具备超出“讲清故事”的野心
许多文章只是把事情“是什么”说出来，而没有体现“为什么”。以写直播的文章为例，很多文章只是把主播的故事，他今年多大了，他是哪里人，然后他为什么做了主播，他赚了多少钱…写完就没有了。这些内容读者读5篇、10篇都是一样的，因为核心信息、信息量都没有改变。这个时代最不缺乏信息，读者看完后不会有纵深感，共鸣感。
2.一定要建立起“共情”效应
“共情”相当于“入戏”，不少人看《摔跤吧爸爸》的时候，都情不自禁地掉眼泪了。当你看一篇文章/电视剧，你会觉得这个故事和你自身的命运发生了某种关联，让你联想到自己的很多事情。故事会有效唤起你的某一种情感，让你很开心或者生气或者悲伤，但是不管是哪一种，一定有效地唤起了人的基本的情感反应——喜怒哀乐惊惧恐。当然，也要留意文章发布的平台的调性，同一篇文章，在知乎和今日头条上，所激发的反应和言论是很不同的。
所有的好故事是讲遭遇困境的人。试着思考，留下最深印象的故事，是否都有一个麻烦缠身的人？
例如，《摔跤吧爸爸》里，爸爸和女儿都会遭遇不少困境，无法实现心愿、迷失了自己……
《2000万人假装在生活》文章里，体现了大多数北上广人群的焦虑和不安……
《人民的名义》最火的人物，恰恰是遭遇麻烦最多的达康书记，四面八方的麻烦都聚焦在他身上。
当我们试图告诉读者人物是一个什么样的人，或者产品是什么样的产品的时候，用数据、形容词，观众常常是无感的。例如《人民的名义》，细心观察这部剧的传播效应，你会发现，大家根本不谈及他突破十亿播放量这类数据，大家津津乐道的，是剧中具体的情节。因为人们阅读故事的其中一种心理，是“窥探欲”——每个人都希望更加了解他人鲜为人知的样貌，希望知道他的深层的性格特征。同理，真人秀在近几年相比录播更火，是因为个节目人物在面临压力危机时产生的反应，让人觉得真实且有意思。
而人物的深层性格本质，一定是在他遭遇困境，遭遇压力的时候，才可以显现出来。假如我们坐地铁的时候，很难从表面上了解身边的人是一个怎样的人；若是突然发生意外，这时你才能通过大家不同的举动，例如躲开、例如劝架，去了解人的特点。
另外，真正好的作品，其中设计的困境的难度和强度是足够高的。
《摔跤的爸爸》中的爸爸，被人骗到房间里锁起来的时候，他的困境是多么地揪心，唤起人很强烈的情感反应；
《釜山行》中，人们在列车上面对的每一种困境，都直指生死。人性最本质的特征，就在这个巨大的冲突中得到最大程度地体现。若是抗不过难关，死亡将让以前的所有努力都无意义。困境要有足够高的强度和难度，才能引人入胜。
3.下笔之前要有清晰的内容设计
很多人犯的基础性错误，是并不清楚自己想要表达什么，而是边写边找感觉。对于特稿、文案等作品来说，这方式并不可行。动笔之前，问自己这样几个问题，并且梳理清楚，会让你的故事非常生动：
故事的主人公是谁? 他想要什么? 为什么想要?
他会采用什么样的方法去得到他想要的东西?
他将遇到哪些阻碍? 他将采取什么样的行动面对这些阻碍?
与阻碍抗衡的结果会是什么?
内容在设计好之后再动笔，方能引人入胜。
第二部分、如何塑造故事风格？
很多故事让人读不下去，其中一大障碍就是故事没有节奏感。好的故事营造开过山车的效果，速度高低起伏，方向不停变化，会让读者牢牢地关注事态的走向。而平缓的故事让读者心如止水，没有任何地反应。为避免篇幅过长，该部分留待下次详解，具体内容将在本周内更新，敬请有兴趣的朋友关注！
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