版式设计的"视觉流向"！引导视线

文/曹阳 本文旨在探求受众阅读时的视线流动规律，并以视觉心理学和版面设计理论为基础，从编排逻辑视觉流向、视觉心理视觉流向、个体阅读自由视觉流向三方面对版面设计中“视觉流向”进行逐一分析。

视觉系统不可能同时接受所有可视范围内的 外界信息，这时就必须依靠一定的浏览顺序来对信息进行排队与组合，这一有序的运动轨迹就是我们所说的视觉流向。一般来讲，视觉流向具有以下几点特征：

①直线性特征。在对外界信息进行摄取时，受众每次观看动作只能产生一个焦点，焦点与焦点相连就形成了一条直线，视觉流向的基本形态也就由此产生。

②就近递减特征。通常在事物排列组合距离均等的情况下，视线流动方向是随机的，而当事物之间距离产生大小差距时，眼镜往往会选择视线移动距离最短的方向移动，并且移动距离逐次递减。

③先强后弱特征。在对外界进行观察时，人们会首先注意到视觉范围内刺激强度最大的区域，而后才会向次一级区域转移，其视线始终保持由强到弱的轨迹。

④重复性特征。人类的视觉观看，尤其是对于文字、图表、影像等复杂信息的浏览，都不是一次完成的，而是要经过反复多次的“扫描 -- 确认 -- 录入”才能最终完成。在这一过程中，停留时间最长、反复次数最多的信息对受众作用最大，反之则最小。

⑤区域优选性特征。正常人两只眼睛的综合视野范围为水平方向180度、垂直方向130度，在阅读信息时，人眼固定注视正前方所能见到的空间范围，此时双眼视域为扇形。在这一扇形区域内，人类会选最为清晰和最为舒适的中心区域首先进行观看，以此安排自身阅读的最佳视域。

在基本编排逻辑的基础上，对版面进行人为干预而形成的编排规律。一般来讲，受众在阅读版面中的文本、图像等视觉元素时，都会形成一套自我的先后顺序。 基于编排逻辑的视觉流向包括：

①现代版面的基本编排逻辑。基本编排逻辑应为横向从左到右排列，纵向从上到下排列，总体脉络从左上方开始，到右下方结束。这一编排逻辑基本符合各个国家、各个年龄、各种知识层面的受众的阅读习惯，是版面设计中出现频次最多的视觉流向。

②设计师创造的编排逻辑。遵守现代版面设计的基本编排逻辑，仅仅意味着版面是合格的， 要想实现更好的传播效果，设计师还要在此基础上，对版面进行有效干预，从而创造出各种有创意、有引导力和规范性的视觉流向。

强调的是版面中各种视觉力的作用方向，具有强烈的引发性和激发力，能激发受众的视觉心理反映。不同视觉元素、信息的编排位置会产生一种相互作用的力，能引起受众的各种心理反映，例如：稳定与摇动、动感和静感、压抑与轻松、上升与下降、中心与边缘、重心与失重等。

基于编排逻辑的视觉流向 指的是视觉元素的移动线， 基于视觉心理的视觉流向 则指的是视觉力的方向线，强调的是由于视觉重心的不同而引发的视觉流向。

例如：版面的中上部与上部是最佳视觉区域，在排版的时候不能完全据此就将版面的重点内容放置到最佳视觉区域，还要考虑到版面内容本身的逻辑顺序，并对两者进行主观权衡。

版面设计确定了不同视觉元素的先后顺序，为受众预定了一条视觉流向，而在实际的阅读过程中，受众阅读版面内容时却并不一定会遵循既定的视觉流向，他们完全可能有自己的视觉流向。

设计师在进行版面设计的时候，一定要充分考虑到 阅读群体的特殊性和个别性，并根据实际接受群体 的阅读，设计出极具个别性的视觉流程，抓主动 因素，使观者在获得版面信息的同时，也能产生强烈 的视觉美感和精神上的享受。

例如：采用非常规的视觉流程对视觉元素进行编排布局，以占据主动因素，并尽可能引导受众按照既定的视觉流向阅读下个内容；或是借助动势、手势、说明、标题、指示、标志等来暗示受众的视觉流向，尽可能将受众的视觉流向引向既定路线；亦或是直接对信息的传播载体(材料、造型等)进行加工制作，以用强烈的视觉冲击力来影响受众的视觉流向。

视觉流向在版式设计中有着举足轻 重的地位，一个合理、流畅的视觉流程，能引导给观者并留下最佳的视觉印象，从而实现信息的有效传达。设计师在进行版面设计的时候，一定要充分考虑到不同层次的视觉流向，并针对具体设计要求采用不同的视觉流向，以尽可能实现受众的阅读自由。