福布斯机构理事会成员：区块链崛起还将改变什么？

区块链、数字货币、以太坊……这些热词最近出现在每一篇商业刊物中的频率很高，似乎每个人都想要了解更多关于所有这些事物的底层分布式账本技术——区块链的信息。

专家预测，2018年对区块链来说非常重要，该技术有望显著改变许多现有行业。那么，区块链崛起对数字市场来说意味着什么？为此，我们询问了福布斯机构理事会的一些成员，他们分享他们的看法。

1. 品牌将可以更好地圈定消费者

与许多新兴技术类似，要真正了解区块链将如何影响市场营销，还为时过早。它有能力移除数字广告中的中间机构，不过，要想取代谷歌和Facebook可能还需要花费几年时间。由于区块链的透明性，它将首先帮助品牌建立消费者信心。——Lisa Allocca, Red Javelin Communications

2.恶意广告将会增多

基于JavaScript语言的数字货币矿工已经被发现，浪费访问者的CPU能耗将“代币”返还给网站所有者。2018年，特别是“默认情况下”广告拦截器变得更受欢迎时，这类不当广告将会更多出现在醒目位置。网站所有者将需要寻求新的盈利方式，但必须平衡其访问者资源的道德应用。——Marc Hardgrove, The HOTH

3.隐私问题得以解决，广告商信任也将增加

用户能够控制他们所公开的个人信息数量的权利会缓解用户的隐私担忧并增加广告商的社会责任感。有许多研究表明，如果你先征求许可，用户会更愿意在有回报的情况下将个人信息交给你。这种回报会直接支付给用户。——Kristopher Jones, LSEO.com

4.分布式消除媒体中间商

区块链领域的市场和广告初创公司已经陆续出现。其目标是让用户的行为变得更有价值，并在广告商和消费者之间提供一种信用体系，完全消除了大量中间商对大型媒体的管理。随着我们逐步将我们的世界分布化，这是必然发生的事情。聪明一点。不要成为中间商。成为“源”。—— Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

5.欺诈验证行业得到发展

当涉及到确保媒体的购买和交付时，线上广告会非常复杂。区块链将其变得更为透明化。我预测欺诈验证公司将会出现，或者已经开始，区块链流程将用于评估我们阻止机器人和欺诈者从品牌中窃取广告费的方式。区块链将允许我们验证广告运行的对象、方式和地点。——Ashley Walters, Empower MediaMarketing

6.交付和报告将出现转变

去年受区块链影响的第一个市场领域是视频内容投放，尽管规模较小。今年，这将会从视频扩展到更多内容生产者。他们会喜欢对他们资产交付方式的控制以及确保其得到适当追踪。那么，一旦广告商开始进行验证的交付和报告，这都将是必须的。——Todd Earwood, MoneyPath Marketing

7.广告会变得更加透明

营销上喜爱公布他们得到惊人成果的特别案例研究。区块链的逐步应用，将可以让每一次案例得到分析和验证，为市场营销要求提供更高透明度。这最终甚至还会影响到基于那些成果的合约商议和条款接受。——Douglas Karr, DK New Media

8.有影响力者的数量减少但质量提高

有影响力的市场营销公司准备进行巨大改变。通过区块链，营销商将能够确定有影响力者的追随者是真实的人或者仅仅是机器人，本质上来说，这将减少有影响力者的数量，但让领先者依旧保持领先。—— Loren Baker, Foundation Digital

9.出版商将变得更加负责

以太坊等技术让出版商随着交易透明度的提高而变得更加负责任。广告商可以真正看到他们的流量在哪里。广告数据是最重要的——令人震惊的是我们没有那些信息。区块链技术将揭开这一切，减少欺诈并提高责任归属。——Michael Weinhouse, Logical Position

10.众多行业问题得以解决

有许多区块链项目可能提供广告交易环境下支付流程或欺诈预防的解决方案；其次，区块链技术在其他受关注领域比如测量、发票对账和出版商/广告商交易等，也将发挥作用。——Chad Recchia, Awlogy

作者：Forbes Agency Council

来源：

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/02/27/10-ways-blockchain-could-change-the-marketing-industry-this-year/#fb605d48baee