反常识卡

广告的转化率，只是自然转化率的一半。

广告整体只有两个目的：
* 降低花费
* 提高转化

降低预算的唯一方法：就是不断做不相关否定
提高转化的唯一方法：就是筛选有效广告词，有限资金投入更多有效位置

周广告报表优化的两大步骤：
1. 筛选订单为0，但点击大于50（如果当周没有大于50，则查看最近60天是否大于50）
2. 筛选订单不为0，将出单广告词和Asin，上移一个台阶的广告组，不太建议跨过台阶，可以按部就班优化。

每周重复上述步骤，持续4周后，广告会有明显效果。
每个广告组中，关键词建议保持至少30个，并不断进行动态优化。
上移一个台阶的广告组，竞价可按照实际发生竞价的1.2倍进行增加。