优秀Logo设计技法！以意造象
文/伊延波 曹文鼎 标志设计是是一个企业外在形象的浓缩，标志设计从思维的角度来讲也属于意象思维的范畴，就是以“象”表 “意”，以“意”造“象”的思维创意过程。标志创意设计中采用意象思维的表现方法，使标志创意获得了符号化的图形语言内涵、符号化的意象的传达，更加深刻地赋予了标志创意设计中深层次的意象形态和情感知觉，将视觉信息准确地传达给每一个受众。
意象的创造无疑是设计艺术师，自我表达及与外界交流的表达方式，运用丰富的想象力对自然万物的形态加以主观概括和提炼、整理。标志设计从这种意象思维中得到了有意义的启示。
如韩美林为中国国际航空公司设计的标志，正是运用了这种创意象的表现方式，以小见大，设计出一只吉祥、祈福的火凤凰形象。它象征着一种社会诚信，以标准化和系统化的设计艺术表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容等抽象语言转化为具体的、可视的形象元素，将传统的象征纹样和纹饰加以改良和发展，使传统元素拥有了崭新的生命力，并赋予其现代审美价值的意义。标志的意象可以细分为：标志的形象感与象征性
标志的形象感
标志设计的形象词义，是指那些能够引起人们思想、态度和情感变化的有关的商品信息、品牌符号等企业机构的表征信息，以及承载和传达这些表征信息具体的视觉形状、姿态等可感知的方式。商标符号的表意特征是，作为表意的符号系统和标志形象信息传达有着密切的关系，用以指称商标名称的词或者词组是表意符号存在的基本形式，并能够与所指共同构成商标语词符号。
设计师运用比较、分析、综合、抽象和概括等平面造型方法，抽象出标志形象特有的、本质的形态属性，形成各种各样的形象概念，图形符号从而决定了视觉元素的组合形式及观者看事物的方式。图形符号有多种视觉形式，如写实的、完整的图画形式、概括性的具象图形、象征性的意象图形、完全几何化的抽象形态等。 推荐阅读：优秀Logo设计技巧！趣味性设计方法
标志的象征性
象征性在现实生活中运用得非常广泛，作为信息传播的基本表现形式自古有之，在不同地区、不同民族的文化中都存在着大量的象征符号。象征符号概念最通常的解释是用具体的感性形象表征某种抽象的精神意蕴。与再现的形象符号不同，象征符号排除了所有的、最直接的视觉再现关系，使商标形象符号的视觉元素与客观现实所指的对象没有任何联系。
象征符号是标志形象最常见、最基本的展示形式，每一个标志的形象符号至少是客体事物某个方面特征的诠释，因而有着某种程度的概念性。将抽象的概念加以视觉图形化的符号形式，人们常常把它们看成是象征性的符号。如，花是女人的象征，竹是正直人格的象征等。
任何一个标志形象都具有与之相对应的约定俗成的意念。客观事物的含义与人的内心世界是相互契合的，标志形象能够引发人们对品牌的象征意象，在认知过程中读解出其中隐含的意义。任何标志形象的象征意义，都会给人们的视觉识别和情感认同带来影响。
标志设计中意象运用技巧
标志创意设计的意象思维不是一种对“象”的单纯描绘，而是一种意象思维深刻的造型力量表现。对于标志来讲，设计师之所以多年来能不厌其烦地勾画图形，不仅是因为标志创意设计的意象思维具有审美意义的象征，也在图形符号的背后隐藏着更深层次的审美意象，所以要带着意象审美的直觉去表达标志的境界。
比喻象征
这是标志创意设计的意象思维中最重要的表现手法。就是采用一个或一组的视觉元素符号，来进行重新组合，传达和表现含义相平行或者更深层的象征意蕴。比喻象征是建立在两个物象所拥有的共性基础上，也是性质和关系的共性展示。
含蓄象征
它是在标志创意设计的虚实结合表现中，虚中有实，借助有限的象内之形来传达无限的象外之神，就是以形传神。以标志创意设计的意境转化为表达设计理念，这是对设计中虚实结合的正确定位；以虚为虚，就是完全的虚无；以实为实，标志创意设计的意境就是不准确的信息，不能活灵活现；唯有以实为虚、化实为虚，才会有无穷的意味，幽远的意境。如：2020冬奥会标志可以说是一个成功的范例，它突破了固定的视觉指向，将多维意象整合在同一图形之中，将现代与传统相结合，是国际信息和民族理念相链接的意韵图形。
整合形态
它是标志意象设计的又一种思维模式。整合的概念就是说，对于标志的内涵及外在形态进行意象设计完善，对轮廓特征和细节个性化进行夸张表现，但要做到形似神意，夸张而有细节，意象而具有形态。要合情合理地对标志创意设计进行艺术化的造型处理，就要表现出标志本身应该具有的特征及个性。
动静融合
创意设计中应当充分注意标志的运动性，这也是最早的意象直觉。我国传统纹样中就特别注重纹样的象征与意境的直觉和灵动的气韵，如老子曰，“知其白，守其黑”。要展示标志创意设计的空间性，表现出有与无、动与静的韵律，意象思维就显得尤为重要。
标志设计与意象的联系
标志是经过设计的、特殊的造型或文字构成视觉传达形态，以具有充分象征性的视觉语言和特定的形态构成来传达标志的内在信息，以表达某种特指的含义和事物的视觉语言。标志是通过概括的视觉图形来传达标志信息的象征符号，它起着指示、识别、警告的传播作用。标志以深刻的理念、优美的形态和缜密的构图，给受众留下深刻印象和记忆，在社会生活中呈现出特殊的审美功能。
在标志设计中，意象思维表现是其重要的表现手法之一。在通常的创意设计中，一般为了使标志的形象与要表达的意义之间能建立起相对准确的内在关联，标志设计中常使用象征的表现手法来表现其意象性。标志创意设计通过文字与图形的象征形式相结合，准确表达了标志设计的内涵。
意象思维的观点在标志中得到了充分应用和表现，所以说，一个优秀的标志设计往往代表了一个企业的长远战略发展，运用符号图形传达的观点，它们所代表的事物通常能加速人们对这个标志的认识，进而认识企业的精神内涵。标志在使用和传播的时候，意义如果得到肯定和尊重，标志的功能和实际作用就有可能得到充分发挥。
标志创意设计中运用不同的视觉元素组合表达不同的图形内涵时，就一定要将意和形巧妙和谐地统一。不但要象征深刻还要图形完整，做到两者皆得。另外，如果标志的形象不完整，那么意象的阐述就只是空谈，因为受众的审美各有不相同，只有抓住最直观、明了的基本观点，才可以让意象无限延伸。推荐阅读：优秀Logo设计的艺术特征！举例说明
总之，标志创意设计中的意象性的展示，就是使标志更趋于简洁化、个性化和具有深层次的文化内涵。使标志表达的内容更为丰富，具有更强烈的时代感，已逐渐成为当今标志创意设计发展的主流趋势。就像巴尔扎克说的那样，最高的艺术是要把观念纳入形象中。所以，一个图形形态包含着无数的思想，也包含着无穷的意境并概括着艺术的哲理。
注：本文为 设计智造编辑整理，转载请注明 来源：设计智造 http://cocoo.top
本文版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop@163.com），可合作，我们愿意支付稿费。
