浪潮之巅|谷歌
1. Google IPO
盈利状况好的公司，上市越迟越好，可以避免资本市场对公司运营的影响。
谷歌上市的精明：
- 拍卖决定IPO价格，避免损害公司和中小投资者的利益。
- 拆分三次融资，避免大量稀释股票。现金储备是头等大事。
- 拆分AB股，保证公司的控制权。
谷歌崛起在2001互联网泡沫破灭之后。
2. 早期岁月
对互联网产业贡献最大的是雅虎的杨致远和费罗，确定了连接免费的商业模式。
布林和佩奇把互联网看作图，发明了PageRank算法解决搜索排序问题。
只有质的飞跃，才能取代原有的公司，成为新的主导者。
一位华裔试用了Google之后，直接从亚马逊跑路加盟Google。
3. 商业模式
信息时代的拿破仑是比尔盖茨、佩奇、布林。
那么中国当代的拿破仑是谁呢？马云、王兴、张一鸣？
微机时代：让计算机便宜下来，让世界上每一个人都能使用电脑
互联网时代：让所有人都能免费上网，找到自己想要的东西
大数据时代：?
有了正确的方向，赚钱只是早晚的事情。
业务要直接面对最终用户：
- 广大消费者才是一切商业的衣食父母
- 面对消费者的业务，风险低，抗衰退能力强
- 减少了中间的渠道
将中间环节减少到最少，采用直销，不用代理商：
- Dell电脑
- GEICO保险
4. 个人英雄主义和群众路线
如何提高个人价值，以一当百？
google不仅技术领先，销售能力也是超一流的的。
鼓励每一个人成为英雄
信仰完全的自动化
5. 绝代双骄
创始人的特点：
- 非常喜欢研究各种公司
- 知人善任，能挖来将才
- 把握行业的发展大势，引导行业向有利于自己的方向发展，制定规则
引用户把互联网的习惯从浏览转向搜索
用户越喜欢搜索，搜索广告越值钱 - 请施密特担任职业经理人，创始人花时间研究大方向
- 果断投资和布局：美国在线，Twitter
在谷歌的早期，如何招聘到优秀员工，并留住优秀的员工呢？
- 创始人自己本来就很厉害
- 能够向新加盟的人证明谷歌的发展前景是指数级
6. TGIF
企业文化：
- 给员工安排愉快的周五下午茶
- 向员工公布公司发展的成果，靠员工的自觉保密
7. 不作恶
不作恶：
- 公平公正地对待竞争对手，不采用非常规手段。
Google在商业上有朋友。 - 搜索结果的客观性，避免主观的排名，拒绝人为调整
想要长期发展，必须在业界和大众心中树立良好的形象，并赢得信任。
长期发展是巴菲特的理念，不作恶是长期发展的保障。
8. 不败的神话
如何拿下搜索市场：
- 首先拿下yahoo的搜索合同，起到了广告的作用
- 做出Adwords，坚持不做横幅广告，对用户不作恶
- 与Overture的竞争中，从工程和市场两方面发力，拿下全球2/3的搜索量
如何抵御微软的进攻：
- 快速向前跑，不要看两边
在技术上快速拉开差距，打造自己的数据中心。 - 和微软正面竞争人才，吸纳ATT和贝尔实验室的人才
- 未雨绸缪，联合PC厂商预装google搜索工具，打造同盟，避免微软垄断封杀
新兴企业如何面对巨头的挤压呢？
快速发展是最重要的核心，同时应该未雨绸缪，建立联盟抵御巨头的攻击，争取发展空间和生存时间。
9. 秘密军团
谷歌的研究和开发不分家，每个工程师既要会写程序做事，也要会做研究。
如何成为这样的人呢？
理想的员工是自驱动的。
尽可能创造宽松的工作环境和高福利，留住最聪明的人才。
为什么要招收大量的博士生做事：杀鸡就要用牛刀。瑞士制造！
10. 云计算和数据中心
在公司不算很大的时候，就在准备开发以后应对10倍业务增长的技术平台。
11. 新气象
施密特推动了谷歌的全球化，要求每个产品都必须支持各种语言，并且在全世界开办公司和办事处。
李开复和谷歌退出中国的原因：
- 金融危机引起的经济环境恶化
- 自由派奥巴马当选，中美蜜月期结束
- 谷歌无法接受中国的互联网政策
12. 3G时代
进入3G时代，Google的主要对手从微软变成了苹果。如何与苹果争夺手机操作系统的霸权呢？
- 苹果采用竖向的产业链的商业模式，而谷歌采用的是横向的产业联盟，Android操作系统免费开放
- 通过安卓同盟抵抗苹果
- 走通手机设计制作的整个流程
13. 进攻是最好的防守
长期的发展过程中，谷歌一直作为挑战者存在。
创新的产品和技术，以及商业模式，可以赚钱，但不能直接形成护城河。搜索本身的黏性较差，谷歌开发gmail系统，提升忠实用户群。
与微软的竞争，直接杀入微软的后院：
- 开发本地搜索服务，并且让微软着了道，做出失败的vista系统
- 在线的Google Docs，逼得微软对Office软件降价
- 直接收购双击，堵死微软进入互联网广告的路
- Chrome浏览器针对云计算设计，抢占微软份额
14. 佩奇新政
施密特后期，谷歌出现了人浮于事的大公司病。佩奇的主要风格是果断：
- 砍掉总监
- 提升公司活力
- 开发Google Glass，Google Plus
- 收购摩托罗拉，彻底解决安卓的法律问题
